مارتین اسپلیت گوگل در جلسه ساعات اداری ژوئیه 2023 به سوالی در مورد اینکه پس از تمام شدن ترافیک Google Discover چه باید کرد، پاسخ داد. مارتین ایده سریعی در مورد آنچه Google Discover روی آن تمرکز میکند ارائه داد.
Google Discover
Discover فید مقالاتی است که ممکن است مورد علاقه کاربران باشد.
Google از سیگنال هایی در مورد علایق کاربر استفاده میکند تا محتوای مرتبط با آن علایق را نشان دهد. این سیگنال های مورد علاقه چه هستند مشخص نیست.
هیچ سندی با جزئیات دقیق در مورد سیگنال هایی که Google برای تعیین علاقه کاربر استفاده میکند وجود ندارد.
اما برای هر کسی که به Discover توجه میکند واضح است که یکی از سیگنال ها ممکن است همان چیزی باشد که کاربر جستجو میکند.
چگونه ترافیک Google Discover را بدست آوریم و حفظ کنیم؟
این سوال پرسیده شده است:
«دیگر ترافیکی در Google Discover نیست. برای بازگشت چه باید کرد؟»
مارتین اسپلیت گوگل پاسخ داد:
«Discover یک ویژگی ارگانیک است که با تقاضا و عادات کاربران مطابقت دارد.
بنابراین هیچ پاسخ آسانی در مورد چگونگی بازگرداندن ترافیک Discover وجود ندارد.
به طور کلی، محتوایی که نمایه شده است و دستورالعمل های محتوای ما را رعایت میکند، میتواند در Discover گنجانده شود.
اما…پیش بینی ترافیک کشف سخت است و کم و زیاد خواهد شد.»
گوگل بر روی تقاضا و عادت های کاربران تمرکز میکند
این توضیح در مورد نحوه عملکرد Google Discover مفید است زیرا نشان میدهد که چگونه فرآیند انتخاب با آنچه کاربران میخواهند ببینند مرتبط است.
صفحه Google در مورد نحوه ورود به Google Discover این نکات را ارائه میدهد:
موضوعات تازه و همیشه سبز
گوگل محتوای همیشه سبز مرتبط را نشان میدهد، سیستم همچنین به دنبال محتوای تازه در موضوعات خاصی است که تمایل به تازگی دارند.
به عنوان مثال، موضوعاتی مانند ورزش، فناوری، سرگرمی و محصولات خاص در حال تغییر دائمی هستند، با پیشرفت های جدید با موضوعات خبرساز هر روز در طول روز.
موضوعات دیگر مانند دستورالعمل ها واقعاً تغییر چندانی نمیکنند، مگر اینکه یک سرآشپز تغییر جدیدی در یک دستور پخت قدیمی طراحی کند.
گوگل توصیه میکند:
«محتوای Discover به طور خودکار با انتشار محتوای جدید بهروزرسانی میشود، با این حال Discover برای نشان دادن همه انواع محتوای مفید از سراسر وب طراحی شده است، نه فقط محتوای تازه منتشر شده».
درباره موضوعات بنویسید نه کلمات کلیدی
اشتباه رایجی که من در صنعت سئو میبینم تمرکز بیش از حد روی کلمات کلیدی یا معنایی کلمات است و به اندازه کافی روی موضوعات نیست.
در تجربه من، تمرکز بر معناشناسی کلمات اتلاف وقت است. روی موضوعات مورد علاقه تمرکز کنید.
موضوعات در مورد آنچه در صنعت میگذرد و درک آنچه مردم در حال حاضر به آن علاقمند هستند است.
به نظر من، تمرکز بر موضوعات، نویسنده را به ارائه نیازهای مردم نزدیکتر میکند و این همان چیزی است که Google Discover به دنبال آن است.
صفحه وب Google Discover این موارد را ارائه میدهد:
«به عنوان بخشی از جستجوی Google، Discover از سیگنال ها و سیستم های مشابهی که توسط «Search» استفاده میشود، استفاده میکند تا مشخص کند چه محتوایی مفید است.
سیگنال های استفاده شده توسط Google Discover
هنگامی که موضوع درک شد، موضوع نوشتن مقاله به گونه ای است که مشخص میکند موضوع مقاله در مورد چیست.
اینجاست که نویسندگان متمرکز بر کلمات کلیدی و سئوکارانی که نگران معناشناسی هستند راه خود را گم میکنند.
در تجربه واقعی من، مقاله ای که رتبه بندی خوبی دارد، مقاله ای است که بر موضوع تمرکز کرده و آن موضوع را به خوبی منتقل میکند.
وقتی به طرح عنوان، طرح کلی عناصر عنوان استفاده شده در مقاله نگاه میکنید، یک مقاله متمرکز بر موضوع، عناوینی را نشان میدهد که شناخت موضوع را بدون نیاز به خواندن جملات آسان میکند.
نگاهی به طرح کلی عنوان، نمای جنگل است، جایی که درختان (جملات) را تک به تک نمیبینید، بلکه نمای کلی را می بینید.
محتوای خود را به گونه ای برنامه ریزی کنید که سازماندهی شده باشد و مانند داستانی با فصل ها به هر موضوعی برسد.
گوگل بهترین روش های زیر را فهرست میکند:
• «از عناوین صفحه استفاده کنید که ماهیت محتوا را نشان میدهد…
• تصاویر جذاب و باکیفیت را در محتوای خود بگنجانید…
• محتوایی ارائه دهید که به موقع برای علایق فعلی باشد، داستانی را به خوبی بیان کند یا بینش منحصر به فردی ارائه دهد.»
گوگل همچنین توصیه میکند از عناوین گمراه کننده، اغراق، توسل به خشم و موضوعات بیمارگونه یا تکان دهنده خودداری کنید.
نتیجه
Google Discover میتواند منبع خوبی برای ترافیک باشد، اما همواره ثابت نیست.
در تجربه من، تمرکز بر روی موضوع، خوب نوشتن، استفاده از یک تصویر متمرکز و مرتبط و حفظ جریان یک استراتژی عالی برای افزایش احتمال به ثمر رساندن ترافیک از Discover است.
نظرات کاربران