تعداد کلمات محتوا برای سئو: آنچه بازاریابان محتوا باید در نظر بگیرند

اگر تا به حال یک پست وبلاگ یا مقاله آنلاین نوشته اید، قبلا این سوال را پرسیده اید: چقدر باید طولانی باشد؟ تعداد کلمات محتوا برای سئو چقدر باید باشد؟ در ادامه میخوانید.

به عبارت دیگر، طول بهینه محتوای وب برای اهداف سئو چقدر است؟

بسته به سال و منبع، ممکن است بشنوید که تعداد کلمات ایده آل برای سئو از 250 تا بیش از 2000 کلمه در هر قطعه است.

طرفداران تعداد کلمات کمتر استدلال می‌کنند که مهم تعداد کلمات نیست، بلکه کیفیت اطلاعات و تعداد بک لینک ها مهم ترین است.

کسانی که از تعداد کلمات بالاتر حمایت می‌کنند، ادعا می‌کنند که کلمات بسیار کمی به عنوان محتوای نازک توسط موتورهای جستجو امتیاز داده می‌شوند و بنابراین به اندازه همتایان پرمخاطب تر رتبه بندی نمی‌شوند.

بنابراین، حقیقت چیست؟ آیا شمارش کلمات واقعاً برای موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارد؟ اگر چنین است، بهترین طول چقدر است؟

به گفته جان مولر، تعداد کلمات یک مقاله در امتیازات کیفیت گوگل لحاظ نمی‌شود.

پرونده بسته شد، این فرد حاضر در گوگل تایید کرد که تعداد کلمات جای نگرانی ندارد.

البته نه کاملا.

تعداد کلمات یک فاکتور مستقیم رتبه بندی سئو نیست، اما هنوز هم چیزی است که باید در نظر داشته باشید.

در طول این مقاله، ما قصد داریم در مورد اینکه اهمیت آن از چه نظر است، اینکه چگونه طول قطعات شما می‌تواند به طور غیرمستقیم به رتبه شما کمک کند و به رتبه شما آسیب برساند و نکاتی برای نوشتن یک مقاله ایده‌آل تر بررسی کنیم.

«با 2000 کلمه و یک H1 بهینه شده برو»

اما آیا این مناسب ترین میزان است، یا یک افسانه شهری؟

همانطور که قبلاً ذکر شد، هیچ اتفاق نظری در مورد تعداد کلمات وجود ندارد، اما یک قانون کلی وجود دارد که باید از آن پیروی کرد: به طور کلی، محتوای طولانی معمولاً از محتوای کوتاه تر بهتر است.

اگر در مورد آن فکر کنید، این بسیار منطقی است. الگوریتم گوگل به دنبال سنجش هدف جستجو است و قطعات طولانی تر به آن کمک می‌کند تا ایده بهتری از محتوای صفحه شما داشته باشد.

بنابراین، بزرگتر همیشه بهتر است، درست است؟ خب همیشه اینطور نیست.

اگر فقط با افزودن عبارات اضافی، صفت های غیرضروری و قیدها به مقاله ها اضافه می‌کنید یا به طور عمدی مسیری مداری را برای رسیدن به نقطه انتخاب می‌کنید، خوانندگان را فراری می‌دهید.

بنابراین، هر مقاله باید به اندازه نیاز باشد. نگران نباشید بیشتر توضیح می‌دهیم.

این طول محتوا نیست که یک مقاله را رتبه بندی می‌کند – بلکه بک لینک هایی است که با طول مرتبط هستند

Yoast مطالعه ای را در سال 2022 منتشر کرد که شامل اطلاعاتی در مورد ارتباط بین طول پست و رتبه بندی SEO بود. مشخص کرد که حداقل تعداد کلمات به نوع صفحه بستگی دارد.

به عنوان یک قانون کلی، Yoast پیشنهاد می‌کند که صفحات طبقه بندی (آنهایی که برای طبقه بندی محتوا و داده ها استفاده می‌شوند) باید 250 کلمه یا بیشتر باشند، پست ها و صفحات معمولی باید 300 یا بیشتر باشند، صفحات محتوا باید در شمال 900 کلمه قرار گیرند، و صفحات محصول به بیش از 200 کلمه نیاز دارد.

همانطور که می‌بینید، این تنوع بسیار زیادی دارد.

تاکسونومی و صفحات محصول معمولاً با کلمات کم بهتر کار می‌کنند زیرا بسیار خاص هستند. کاربران معمولاً مستقیما از نتایج جستجو روی آنها نمی‌آیند و در عوض از بالاترین سطح وبسایت به سراغ آنها می‌روند.

برای مثال، اگر در حال خرید یک مجموعه جدید از چاقوهای آشپزخانه هستید، احتمالاً [Wusthof Performer 8” Chef’s Knife] را جستجو نمی‌کنید. در عوض، می‌خواهید [Good Chef’s Knife] را جستجو کنید و از صفحه Wusthof یا صفحه عمومی خرده فروش پیمایش می‌کنید.

در انتهای طیف، محتوای طولانی تر معمولا بیشتر بر روی ارائه اطلاعات مفید متمرکز است. این به نوبه خود تمایل به کسب بک لینک بیشتری دارد.

یک مطالعه در سال 2020 توسط Ahrefs حدود 900 میلیون صفحه وب را تجزیه و تحلیل کرد و یک همبستگی قوی بین تعداد کلمات و میانگین تعداد دامنه های ارجاع دهنده پیدا کرد.

در مطالعه دیگری در سال 2020، Ahrefs متوجه شد که تقریباً 91٪ از تمام صفحات هرگز هیچ ترافیک ارگانیکی دریافت نمی‌کنند. به نظر می‌رسد که عمدتاً به این دلیل است که آنها هیچ بک لینکی ندارند:

66.31 درصد از صفحات حتی یک بک لینک ندارند. 26.29٪ از صفحات دارای لینک از کمتر از سه وبسایت هستند.

تأثیر طول محتوا بر رتبه بندی یک فرآیند دو مرحله‌ای به نظر می‌رسد.

مسیر موفقیت در رتبه بندی به صورت زیر است:

پیوندهای بیشتر منجر به رتبه بندی بهتر (و ترافیک ارگانیک بیشتر) می‌شود.

آنچه ممکن است باعث بهبود رتبه بندی وبسایت شود نه به طول محتوا بلکه بیشتر به تعداد پیوندهایی است که صفحه دریافت کرده است.

راهنماها، ستون نویسی ها و هاب های محتوا جالبترین اهداف پیوند را تشکیل می‌دهند. بنابراین، توصیه می‌شود قاطع ترین، جالب ترین و عمیق ترین محتوا را در وب ایجاد کنید و یک کمپین تبلیغاتی گسترده برای آن اجرا کنید.

جذاب کردن آن ممکن است نیازی به کلمات بیشتری نداشته باشد. در عوض باید هدف گذاری دقیق تر، گرافیک بهتر یا نتایج تحقیقات بازار دقیق باشد.

با شروع مقاله خود به هدف جستجو به طور موثر پاسخ دهید

توصیه Ahrefs در مورد طول محتوا:

“مقاله خود را بر اساس تعداد کلمات تنظیم نکنید – فقط مطمئن شوید که یک موضوع را به طور کامل پوشش داده اید. چه 500 کلمه طول بکشد چه 10000 کلمه، نکته کلیدی این است که شما بهترین منبع موجود را برای کلمه کلیدی هدف خود ایجاد می‌کنید.”

به عبارت دیگر، محتوای شما باید به اندازه ای باشد که به ربات های جستجوگر اطلاعات کافی بدهد تا ارتباط بین مطلب شما و سوال کاربر ارتباط برقرار کند.

برای ارضای هدف جستجو چه چیزی لازم است؟

سال‌هاست که متخصصان سئو تلاش می‌کنند تا محتوای طولانی ‌تری بنویسند، بدون توجه به هزینه. این باعث شد به جای تعداد کلماتی که با اهداف شما مرتبط است، قطعات فوق العاده بزرگ ایجاد کنید.

تا همین چند سال قبل پرسوجوی «چگونه نرخ پرش را کاهش دهیم» نتایج صفحه یک را نشان می‌داد که در مورد اهمیت نرخ پرش برای 700 کلمه صحبت می‌کرد قبل از اینکه حتی اولین نکته در مورد چگونگی کاهش آن را آشکار کند.

اما اگر به یک مقدمه در مورد نرخ پرش نیاز داشتیم، آن را در گوگل جستجو می‌کردیم. این قطعات به وضوح هدف جستجو را تغییر می‌دهند.

خوشبختانه، گوگل هوشمندتر شده است و این نوع بازگشت ها نسبت به گذشته کمتر رایج هستند، اما همچنان باید به عنوان دعوتی برای بازنگری در تولید محتوا و رسیدن به هدف جستجو عمل کنند.

من توصیه می‌کنم ساختار محتوای خود را وارونه کنید. بنابراین از اولین ثانیه ای که کاربر به صفحه شما می‌آید، به او مطالب ارزشمند ارائه دهید.

مقاله سئوی خود را به یک مقاله روزنامه یا خلاصه اجرایی تبدیل کنید:

مهمترین اطلاعات اول = به سوال پاسخ دهید.

با پیام اصلی شروع کنید.

سپس با ادامه مقاله به عمق بروید، کاربرانی که بر جزئیات متمرکز شده اند به خواندن ادامه می‌دهند.

در مرحله دوم، به کاربران یک مسیر واضح برای تبدیل و کلیک های بعدی بدهید.

این برای اهداف کسب و کار، درآمد و بازاریابی شما و همچنین برای کاربرانی که با قصد خاصی به وبسایت آمده اند نیز اهمیت دارد. پیدا کردن آنچه را که نیاز دارند برای آنها آسان کنید.

مقاله می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• پیوندها/ادامه مطلب به مقالات مرتبط.
• برای یک وایت پیپر یا راهنمای نحوه ثبت نام کنید.
• محصول را بخرید.

دلیل اصلی که می‌خواهم به هدف جستجوی رضایت بخش فکر کنید، هستی شناسی محتوا و سلسله مراتب بین کلمات کلیدی و مقالات است.

این چیزی است که گوگل نیز در نظر گرفته است، زیرا صفحات نازک، محتوای تکراری و کلمات کلیدی می‌توانند بر نتایج SEO شما تأثیر منفی بگذارند.

دریافت درست هدف جستجو همچنین به شما امکان می‌دهد یک وبسایت تمیز بسازید – و فهرست کردن سایت شما را برای Googlebot آسان تر می‌کند.

برای نوشتن 2000 کلمه در مورد موضوعی مانند “سیب” (طبق بهترین روش) متوجه می‌شویم که اکثر نویسندگان و متخصصان SEO تمایل دارند هنگام اجرا علاوه بر “سیب” در مورد “موز” و “پرتقال” صحبت کنند. آنها سعی می کنند بدون توجه به آنچه که لازم باشد به تعداد کلمات مورد نظر خود دست پیدا کنند.

این امر توانایی شما برای رسیدن به هدف جستجو را کاهش می‌دهد.

به جای اینکه به گوگل بفهمانیم که این بهترین صفحه در مورد “سیب” است، اکنون کاربران را با مطالب غیرمرتبط گیج می‌کنیم.

در مثالی که زدیم، موضوع مقاله مثالی “میوه ها” نبود، بلکه سیب بود. صحبت در مورد سایر میوه ها هدفی جز طولانی کردن مقاله ندارد.

زمانی که ما گوگل را آنقدر گیج می‌کنیم که نمی‌داند کدام مقاله مرتبط با جستجوی کاربر است، به عملکرد کلی رتبه بندی سایت اسیب می‌رساند.

نام بازی این است:

• یک مقاله برای هر کلمه کلیدی (به عنوان مثال، یک مقاله برای “سیب/میوه ها”).
• به رابطه بین مقالات خود (هستی شناسی یا سلسله مراتب محتوا) احترام بگذارید. به طور کلی، هر چیز مربوط به “میوه ها” در صفحه اصلی دسته بندی می‌شود.
• برای کاربران و موتورهای جستجو روشن کنید که یک مفهوم/موضوع برای هر مقاله چیست: فقط در مورد «سیب» در قسمت «سیب» صحبت کنید.

هدف ایجاد بهترین محتوا در “سیب” طول محتوا را تعیین می‌کند.

وقت آن است که از وسواس شمارش کلمات عبور کنیم

در روزهای اولیه سئو، رتبه بندی بالا یک کلمه کلیدی عموماً به معنای پارازیت آن کلمه یا عبارت در محتوای شما بود. آن روزها گذشته است و الزامات سخت و سریع برای طول محتوا نیز گذشته است.

به طور کلی طولانی تر بودن یک مقاله برای رتبه بندی آن بهتر است، اما دلیل آن متفاوت از چیزی است که فکر می‌کنید. تعداد کلمات بیشتر به تنهایی به شما کمک نمی‌کند رتبه بالاتری کسب کنید.

درعوض، باید محتوای با کیفیتی را با اطلاعاتی که جستجوگران می‌خواهند ایجاد کنید.

به خاطر داشته باشید که چرا کاربران به صفحه شما می‌آیند. نیت آنها را برآورده کنید و آنچه می‌خواهند به آنها بدهید.

با انجام این کار، همچنین محتوای خود را به یک بک لینک جذاب برای سایر سازندگان محتوا تبدیل خواهید کرد. ایده خوبی است که برای ایجاد پیوندهای ورودی و بهبود رتبه بندی سایت خود در گوگل، ابتکارات توسعه ای را انجام دهید.