بهبود رتبه محتوای قدیمی سایت

Faith دارای محتوایی است که در صفحات چهار و پنج گوگل راکد مانده است. او چگونه می تواند رتبه بندی خود را بهبود بدهد؟ Adam Riemer در Ask An SEO به سوال ما پاسخ داده است. بهبود رتبه محتوای قدیمی سایت چگونه است؟

چگونه می توانید به صفحات وب موجود کمک کنید تا دوباره توجه ها را به خود جذب کنند و در رتبه بندی جستجو ارتقا پیدا کنند؟

این سوالی است که Faith در این نسخه از Ask An SEO مطرح کرده است. او اینگونه سوالش را مطرح کرد:

“من چند کلمه کلیدی در صفحه چهارم یا پنجم گوگل دارم.

که یک سال است که در این موقعیت رتبه بندی شده اند. حال برای بهبود رتبه آنها چه کاری باید انجام دهم؟”

Adam Riemer از Adam Riemer Marketing پاسخ خود را با Miranda Miller ، نویسنده و ویراستار، در این نسخه Ask An SEO به اشتراک می گذارد.

او می گوید که ارزیابی آن دسته از صفحات داخلی که ممکن است با کاندیدهای شما برای بهینه سازی رقابت کنند، اولین قدم مهم است.

بهبود سرعت صفحه (زمان لازم برای نمایش کامل محتوای یک صفحه خاص) و هسته های حیاتی (معیارهایی که به شکل دقیق روی تجربه کاربری یا همان UX تمرکز کرده اند و گوگل به کمک آنها می فهمد کاربران در هر صفحه وب چه تجربه ای دارند.) ممکن است فرصت های جدیدی برای بهبود رتبه بندی به شما بدهد.

Adam یک فرآیند گام به گام برای یافتن فرصت هایی برای بهبود محتوای موجود از طریق طرحواره محلی (نشانه گذاری داده های ساختار یافته که بر روی یک صفحه وب قرار می گیرد.)، بهبود تجربه کاربر در صفحه، دریافت لینک از منابع رسانه ای مرتبط و موارد دیگر به اشتراک می گذارد.

Ask An SEO: بهبود رتبه بندی با Adam Riemer

Miranda Miller: سلام و به Ask An SEO خوش آمدید… این هفته، در کنار Adam Riemer از Adam Riemer Marketing، AdamRiemer.me هستیم.

سوال این هفته از طرف Faith است.

Faith دارای چند کلمه کلیدی است که در صفحه چهارم یا پنجم گوگل رتبه بندی شده است. و نزدیک به یک سال است که در آن موقعیت ثابت بوده اند، و او اکنون می خواهد بداند که: چه کاری می تواند برای بهبود رتبه بندی آنها انجام دهد؟

Adam Riemer: سوال خوبی است و اغلب هم مطرح می شود. من می توانم بگویم که این مشکل برای بسیاری قابل حل است.

بهبود رتبه بندی برای محتوای موجود، مرحله به مرحله

Adam Riemer: اولین کاری که انجام می دهم این است که یک ابزار بر می دارم، چه این ابزار Authority Labs باشد چه Semrush. حتی احتمالا Ahrefs هم این کار را می تواند انجام دهد.

و من بررسی می کنم تا ببینم: آیا صفحات رقیبی در آن موقعیت ها داریم؟

و آیا پس از آن یک فضای خالی وجود خواهد داشت، شاید؟ و حالا از خودم می پرسم که آیا هر دوی این صفحات لازم است وجود داشته باشند یا نه؟

اگر رقیبی وجود نداشته باشد و فقط یک صفحه در آن موقعیت باشد، شروع به بررسی تجربه صفحه می کنم و می پرسم، چرا تجربه این صفحه بهترین تجربه برای کاربر یا برای عبارت های جستجو نیست؟

و سپس شروع به حل کردن مشکل می کنیم. می توانید به آن نگاه کنید و از خود بپرسید:

• آیا مفهوم را به درستی توضیح داده ایم؟
• آیا این مقاله به اندازه کافی خوبی است؟
• فرمتش درست است؟ آیا می تواند پربارتر شود؟

گاهی اوقات یکی از کارهایی که مجبور می شوم انجام دهم این است…

اخیرا یک مطالعه موردی در وب سایت من انجام شده است، و من باید بیشتر این کپی را حذف کنم، زیرا افراد صرفا یک کپی از آن نوشتند تا با کاهش تعداد کلمات، و فقط به اشتراک گذاری اطلاعات اصلی، به حداقل تعداد کلمات دست پیدا کنند.

ما توانسته ایم مشتریان خود را از آنجا به موقعیت های خیلی بهتری برسانیم.

حال اگر همه چیز عالی است و کپی شما هم عالی است، گزینه دیگری که می توانید انجام دهید این است…

می توانید شروع به بررسی سرعت صفحه و هسته های حیاتی کنید.

این کار قرار نیست کار زیادی برای شما انجام دهد، اما وقتی این کار انجام شد، به شما کمک می کند تا ترافیک بیشتری را تبدیل کرده و نرخ پرش (نسبت کاربرانی که از سایت شما پریدند، نسبت به کل کاربرانی که وارد سایت شما شدند.) خود را کاهش دهید.

یکی دیگر از کارهایی که می توانید انجام دهید این است که چند لینک داخلی از محتوای مرتبط با زمینه خود ایجاد کنید.

شما نباید صرفا برای انجام دادن آن، فقط به آن صفحه بدون کلمات کلیدی لینک دهید.

استراتژی محتوای خود را بسازید. به دنبال مقالات پیشین باشید.

برای مثال، اگر در وردپرس هستید، می توانید وارد حساب خود شوید، روی پست ها کلیک کنید و سپس روی صفحات کلیک کنید.

این کار را دو بار انجام می دهید و کلمه کلیدی یا نسخه مشابه کلمه کلیدی را تایپ می کنید. و با این کار فهرستی از صفحات واقعی که به این موضوع اشاره کرده اند، ارائه می شود. و شما می توانید از این طریق شروع به ساختن کلمات کنید.

همچنین می توانید از عملگرهای جستجو استفاده کنید. ما کارهای سایت را انجام می دهیم، URL شما را در آن قرار می دهیم، و سپس شما در علامت گیومه، عبارت کلیدی را قرار می دهید، و وب سایت شما برای منشن هایی از آن کلمه یا عبارت خاص در سراسر سایت اسکن می شود.

و اکنون فهرستی از صفحاتی دارید که می توانید از آنها لینک های داخلی بسازید.

همچنین می توانید یک سری کارهای روابط عمومی را امتحان کنید. حال اگر محتوای شما یا اگر صفحه شما به اندازه کافی خوب است، احتمالاً می توانید از رسانه های اصلی، و احتمالاً بلاگرها، بک لینک (لینک های دریافتی یک سایت) جذب کنید.

نکاتی برای مشاغل محلی

Adam Riemer: اگر محلی هستید، به وب سایت های محلی و شرکت های مکمل بروید و سعی کنید این کار را به این شکل انجام دهید. این کار نتیجه فوری به همراه ندارد، اما اگر خوب پیش رود، شاهد صعود آن خواهید بود.

اگر این صفحه، صفحه محصول است و شما سازنده نیستید، منطقی نیست که به شما یک انکر (بخشی از یک لینک است وقتی شما در متن خود یک لینک ایجاد می کنید کدی به زبان html ایجاد می شود.) یا یک بک لینک بدهیم.

بنابراین کاری که می خواهید انجام دهید این است که می خواهید محتوایی ایجاد کنید که ارزش لینک دادن به آن را داشته باشد و از این طریق بک لینک دریافت کنید و این اعتبار را به صفحه خود منتقل کنید.

همه اینها راه های مختلفی هستند که می توانید خود را از موقعیت یا صفحه چهار و پنج به صفحه اول گوگل برسانید.

طرحواره را فراموش نکنید

آخرین چیزی که باید آن را بررسی کرد و بهتر هم هست که هر چه زودتر انجام شود، طرحواره است.

بسیاری از مردم این نکته را فراموش می کنند که schema.org کتابخانه های خود را به طور منظم به روز می کند. بنابراین می توانید وارد شوید و از خود بپرسید:

• آیا هر چیزی که لازم است را در صفحه ام دارم؟
• آیا ویدیویی اضافه کرده ام؟
• و آیا طرحواره ای برای آبجکت ویدیویی وجود دارد؟
• آیا سؤالات متداول دارم؟
• یا اگر دارم و آیا طرحواره ای برای سؤالات متداول وجود دارد؟

اگر به عنوان یک مقاله فهرست شده است، چون ممکن است شما یک ناشر باشید، احتمالاً بخشی وجود دارد و می توانید آن را در بخش دارای طرحواره قرار دهید.

و همیشه … شما می توانید صفحه خود را از صفحه چهارم و پنجم گوگل بردارید و در عین حال که به یک سری نتایج غنی برجسته دست پیدا کرده اید، آن را به صفحه یک ببرید.

ارزیابی تجربه صفحه بازدیدکننده

Miranda Miller: این اطلاعات فوق العاده ای است، Adam.

من چند سوال دیگر از شما دارم.

برایم سوال است که وقتی تجربه صفحه را ارزیابی می کنید، یعنی تجربه ای که هر کاربر در آن وب سایت و در آن صفحه خاص دارد، آیا از ابزارهای کمکی خاصی هم در این زمینه استفاده می کنید؟

یا این یک فرآیند تا حد زیادی دستی است و در کل به دنبال چه چیزی هستید؟

Adam Riemer: به طور کلی به آنچه در یک صفحه می بینم بستگی دارد.

و اگر ببینم که خیلی کند پیش می رود، از webpagetest.org استفاده خواهم کرد. این اولین ابزار مورد استفاده من است زیرا تشریح و تجزیه مدل آبشاری بسیار آسان تر است و اکنون هم هسته های حیاتی را اضافه کرده اند – که در واقع شبیه به همان چیزی است که در Search Console (مجموعه ای از ابزارها و آمار است که به وب مستران کمک می کند، اطلاعات دقیق و کاملی درباره‌ سایت خود به دست آورند و آن را از جوانب گوناگون مورد بررسی قرار دهند.) خواهید دید.

حال، می توانم بگویم، این اولین رندر است. این همان چیزی است که قبل از اینکه ما واقعاً صفحه را رندر کنیم، وارد صفحه می شود و حتی می توانیم آن را به انتها هم منتقل کنیم و لازم نیست حتما آنجا قرار بگیرد.

ما می توانیم تمام فونت ها و هر چیز دیگری که صفحه را کند می کند، شناسایی کنیم.

همچنین می توانیم به دنبال اسکریپت ها و کدهایی بگردیم که دیگر استفاده نمی شوند – زیرا همه آنها دقیقاً همینجا رو به روی شما قرار دارند.

کار دیگری که من انجام خواهم داد این است، زمان هایی تیم های برندینگ می آیند و به من می گویند:” این پیامی است که ما باید از آن استفاده کنیم. و این چیزی است که ما برای محصول یا خدماتمان یا محتوایمان می خواهیم.”

در واقع، این آن چیزی است که آنها می خواهند. ولی همان چیزی نیست که کاربر نهایی یا موتورهای جستجو فکر می کنند.

و اگر کلمات مناسب و پیام مناسب را به کاربران خود ارائه ندهید، آن کاربران را جذب نخواهید کرد.

بنابراین کاری که من انجام می دهم این است که همان تیم برندینگ را وادار می کنم تا با هم یک تماس ویدیویی در خارج از فضای خانه داشته باشیم، و ما تگ H1 (تگ بزرگترین و اصلی ترین عنوان در یک صفحه) و کاتالوگ اصلی صفحه را به افراد تصادفی یا یک سری دانش آموز نشان می دهیم و از آنها می پرسیم: به نظر شما این به چه معناست؟ به نظر شما ما چه چیزی را در صفحه خود پیشنهادی می دهیم؟ و چه کاری انجام می دهیم؟

معمولا، نه نفر از هر ده نفر تصادفی آزمایش ما نمی توانند پاسخ دهند، و هیچ ایده ای ندارند. و این اتفاق واقعاً موضوع را برای ما روشن می کند.

من یکی از مدیر عامل های 500 شرکت آمریکایی که در صدر فروش قرار دارند را مجبور کردم که کنار بایستد و ببیند تیم برندینگ او ما را وادار می کند که چیزی را در وب سایت قرار دهیم، و خب اصلا خوب پیش نرفت.

اما حداقل یک موضوع به خوبی روشن می شود: اینکه در ابتدا هیچکس نمی داند ما چه کاری انجام می دهیم یا چه چیزی می فروشیم یا محتوای مقاله قرار است چه باشد.

و این یک راه عالی برای شروع این است که کاری کنیم پیام ما به دل بنشیند. حال بیایید با حفظ نام تجاری، فرایند انتقال پیام را پیش ببریم. به این ترتیب تعادل خوبی برقرار خواهد شد. بنابراین واقعاً بستگی به این دارد که هدف اصلی چیست و ما برای تجربه صفحه به دنبال چه چیزی هستیم.

نکاتی برای جلب توجه افراد حرفه ای رسانه های خبری

Miranda Miller: خیلی عالی است. و موضوع دیگری که ذهنم را درگیر کرده این است که هنگامی که ما در مورد ایجاد لینک و حضور در مقابل رسانه های خبری و افرادی که ممکن است یک لینک مرتبط به شما بدهند صحبت می کنیم، چه نکاتی برای متمایز بودن در یک اینباکس شلوغ دارید؟

Adam Riemer:

از سندرم “MeWe” دوری کنید و از آنها تعریف کنید.

و من در واقع دیروز این کار را با یک مشتری انجام دادم. گفتم: “ایمیل شما خیلی خوب نبود.”

آنها می گفتند: “چرا؟ ما که همه چیز را پوشش دادیم.”

مشکل همین است، بیایید این را بررسی کنیم.

هر بار که جمله ای با “من”، “ما”، “مال ما” یا “من” شروع می شود، یک انگشتم را بالا می برم. و اگر آن کلمات دوباره در جمله ظاهر شد، برای هر کدام دو انگشت بالا می برم.

نوشتن در مورد خبرنگار چگونه است؟ آنها اینگونه بودند: ” آنها در مورد این موضوع می نویسند.”

اما این نوشتن در مورد روزنامه نگار نیست. “نوشتن درباره روزنامه نگار” به این معنی است که شما دو یا سه مقاله از آنها را خوانده اید و احتمالاً از رسانه های اجتماعی آنها بازدید کرده اید.

بنابراین کاری که من انجام می دهم این است که به دنبال یک مقاله قدیمی تری که احتمالاً به آن افتخار می کنند و یک مقاله جدیدی می گردم که هر دو از نظر موضوع مرتبط هستند.

و بعد به او می گویم:

“از مقاله شما به خاطر این، این و این بخش سپاسگزارم. نکته ای که اشاره کردید، به عنوان مثال، وردپرس را در مقایسه با Wix و GoDaddy بررسی کردید، و روشی که ویژگی های جدیدی را که راه اندازی شد، را معرفی کردید، من نمی دانستم که می توانید این کار را با سیستم های X، Y و CRM Z انجام دهید یا با سیستم های CMS انجام دهید.”

سپس می توانید بگویید: “من متوجه شدم که شما در این بخش به روز رسانی داشته اید که وردپرس را با Squarespace مقایسه کرده اید. آیا به رسم یک نمودار مقایسه فکر کرده اید و شاید اضافه کردن X، Y، Z در آن، و شاید مشتری های جدیدی تمایل به X، Y، Z داشته باشند؟ صرفا چیزی را معرفی می کنید، زیرا آنها این ویژگی ها، از جمله آنهایی که شما در بررسی مزایا و معایب آنها از آن لذت بردید، را دارند.

و در واقع کاری که انجام می دهید این است که نشان می دهید واقعاً آن را خوانده اید، و یک عنوانی برای گنجاندن در آن ارائه می دهید.

یا مثلا می توانید بگویید: “شرکت X، Y، Z دقیقاً مانند این شرکت همین ویژگی را دارد. اما در آنجا هنوز در دسترس نیست و آنها در واقع فعلا در حال انجام این کار هستند. من با آنها کار می کنم. اگر مایلید آن را بررسی کنید، خوشحال می شوم که یک حساب کاربری به شما تقدیم کنم.”

اگر یک صفحه محصول است… مثل اینکه، هر دوی ما یک تی شرت پوشیده ایم. شاید بتواند با عنوان 30 تی شرت برتر یا 30 تا از بهترین تی شرت ها برای مصاحبه در سایت Search Engine Journal باشد.

بنابراین Cosmopolitan و Refinery 29 و Rolling Stone و همه نشریات دیگر را می بینیم – اول، شما به یک برنامه وابسته نیاز دارید زیرا اکنون همه آنها سایت های وابسته ای هستند.

و دوم، شما باید حواستان به خبرنگار هم باشد و او را راضی نگه دارید. زیرا روزنامه نگاران در آن نشریات به طور خاص کنترل تحریریه دارند، و همه چیز در آن لیست ها نباید یک لینک وابسته باشد. این کار فقط کمکی به شما می کند، به این معنی که شما بک لینک خود را دریافت نمی کنید زیرا این کار از طریق ریدایرکت 307 (برای تغییر آدرس صفحه وب سایت به یک آدرس جدید به صورت موقت استفاده می شود.) انجام می شود.

اما این موضوع مفصل دیگری است. و متاسفم، لطفاً اجازه دهید روی همین موضوع متمرکز بمانیم.

Miranda Miller: این توصیه بسیار خوبی است. و به عنوان ویراستار، باید به شما بگویم، اگر نام ما را جا انداخته باشید و در واقع هیچ چیزی در مورد اینکه موضوع این نشریه چیست و اینکه چرا ما به شما لینک می دهیم قرار نداده باشید، متوجه می شویم.

و بله اگر… اسمش را چی گذاشتی؟ سندرم “MeWe” – اگر فقط در مورد خودتان صحبت کنید. شما به آن کسی تبدیل خواهید شد که در مهمانی در گوشه ای تنها می ماند. هیچ کس نمی خواهد با شما صحبت کند، هیچ کس نمی خواهد به شما لینک دهد.

متشکرم، Adam. من واقعا بابت وقتی که در اختیارم قرار دادی، ممنونم.

Adam Riemer: آیا می توانم یک موضوعی را خیلی کوتاه بیان کنم؟

وقتی آن لیست را مرور می کنید، می بینید که کافی نیست. می توانید روی نام نویسنده کلیک کنید و تمام مقالاتی را که آنها نوشته اند مشاهده کنید.

حال، چون قرار است تی شرتمان را بفروشیم، کاری که باید انجام دهید این است: “خوب، من مقاله شما را خواندم و نمی دانستم که Lululemon تی شرت تولید می کند.”

و سپس بگویید: ” مقاله اخیرتان، همان که تی شرت سبز با شوخی جالب XYZ را نشان داده اید، بسیار فوق العاده است. بابت لینکی که به Nordstrom دادید، از شما متشکرم. شرکت ما این نوع تی شرتی که مانندش وجود ندارد را ارائه می دهد. این تی شرت از یک چیز سازگار با محیط زیست در اینجا ساخته شده است، و من حس می کنم که ممکن است این یک موضوع عالی برای شما باشد زیرا در مقالات شما خوانده ام که در مورد کش موهای سازگار با محیط زیست و تلفن های سازگار با محیط زیست نوشته اید.”

اینگونه می توانید به آنها نشان دهید که واقعاً دقت و توجه داشته اید.

شما به خاطر توصیه هایشان از آنها تشکر می کنید و به آنچه برایشان اهمیت دارد توجه می کنید و “من، ما و مال ما” را حذف می کنید و در مورد خودشان با آنها صحبت می کنید و کارشان را تحسین می کنید.

از هر پنج ایمیلی که ارسال می کنیم، تقریباً سه پاسخ دریافت می کنیم و معمولاً حداقل یکی از آنها به بله تبدیل می شود، زیرا برای این کار وقت می گذاریم. و به این ترتیب ارتباط موثرتری برقرار می کنیم.

Miranda Miller: خوبه. خیلی خوشم آمد. خوب، خیلی متشکرم، Adam .

Adam Riemer: متاسفم اگر زیاد صحبت کردم.

Miranda Miller: نه، نه، تو فوق العاده ای. و بسیار از تو متشکرم.

ما بخش های مهم و نکات برجسته ای از توصیه های Adam و نکاتی که او در searchenginejournal.com به اشتراک گذاشته است را در سایت خود قرار داده ایم. آن را بررسی کنید و یک لینکی وجود دارد که می توانید سؤالات خود را برای Ask An SEO ارسال کنید. متشکرم.