10 ویژگی و پیشرفت برتر PPC در سال 2022 و اینکه چرا آنها برای استراتژی بازاریابی 2023 شما مهم هستند را می توانید در این مقاله بررسی کنید. بهترین ویژگی های PPC را در ادامه بررسی کرده ایم.
آیا می توانید باور کنید که پایان سال در حال حاضر در راه است؟ با تغییرات بسیار زیاد در اکوسیستم تبلیغاتی، عبور زمان از آن آسان است.
سال 2022 با تغییرات خوش آمد (و ناخواسته) نه تنها در پلتفرم های گوگل ادز و Microsoft Ads، بلکه در ویژگی های جدید برای کانال های جدید نیز به یاد خواهد ماند.
با وجود پلتفرم های PPC بیشتر در دسترس تبلیغ کنندگان، همگام شدن با همه تغییرات دشوار است!
به همین دلیل است که ما انتخاب های خود را از 10 ویژگی و پیشرفت برتر PPC در سال 2022 تجزیه کرده ایم و تا آنجا که ممکن است پلتفرم های PPC و انواع کمپین را در بر می گیرد.
1. تبلیغات گوگل: دیگر تبلیغات متنی گسترده ای وجود ندارد
در حالی که پلتفرم های دیگر به اضافه کردن قالب ها و گزینه های اضافی ادامه می دهند، Google همچنان به آرامی گزینه های تبلیغات جستجو را حذف می کند.
در حالی که در سال 2021 اعلام شد، Google رسماً در 30 ژوئن 2022 تبلیغات متنی گسترده را غروب کرد. اکنون قالب تبلیغات جستجوی پاسخگو بر تبلیغات جستجو غالب است.
چرا این یک معامله بزرگ است؟
برای تبلیغ کنندگان، فقدان کنترل یک شکست بزرگ بود – به ویژه برای هر صنعت تنظیم شده ای که نیاز به تأیید قانونی در همه نسخه ها دارد. علاوه بر این، بسیاری از تبلیغ کنندگان مشاهده کردند که ETAهای آنها بهتر از RSA عمل می کند.
جنبه روشن ETA ها در این انتقال این است که بازاریابان مجبور شدند در استراتژی پیام رسانی خود تجدید نظر کنند.
به دلیل گستردگی گزینه های عنوان و توضیحات، Google می تواند برای هر کاربر پیام مناسب را در زمان مناسب ارائه دهد.
این به معنای حذف کپی اضافی از RSA ها و تغییر به فرصتی برای ایجاد پیام های عمدی تر برای هر موضوع کلیدواژه بود.
یکی دیگر از مزایای انتقال به RSA ها افزایش دیده شدن تبلیغات بود.
در مطالعه ای که توسط Optmyzr در ماه مه ۲۰۲۲ انجام شد، مشخص شد که RSAها در مقایسه با گروه های تبلیغاتی فقط ETA، ۲.۱ برابر نمایش داده اند.
بهترین ویژگی های PPC
2. تبلیغات مایکروسافت: اولین تبلیغات ویدیویی
مایکروسافت همچنان به پیشرفت در سهم بازاریابی تبلیغاتی در سال 2022 ادامه می دهد.
با گسترش شبکه مخاطبان مایکروسافت، آنها به طور رسمی تبلیغات ویدیویی را در ماه گذشته معرفی کردند. در حالی که تبلیغات ویدیویی در سال 2021 آزمایش بتا شد، اکنون به طور کلی در مناطق زیر در دسترس هستند:
- ایالات متحده.
- کانادا
- انگلستان.
- فرانسه.
- آلمان
- استرالیا.
- نیوزلند.
از دیدگاه یک بازاریاب، این به شما امکان می دهد به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید، جایی که ممکن است قبلاً نمی توانستید به آنها دسترسی پیدا کنید.
طبق آمار اخیر مایکروسافت:
- 39 درصد از کاربران ویدیو ها را در MSN تماشا می کنند اما در YouTube نه.
- 57 درصد از کاربران ویدیو ها را در MSN تماشا می کنند اما در فیس بوک نه.
یکی دیگر از مزایای گسترش استراتژی ویدیویی خود به تبلیغات مایکروسافت این است که مجبور نیستید از ابتدا شروع کنید.
برای صرفه جویی در وقت و منابع، تبلیغات ویدیویی فعلی خود را در YouTube یا سایر مکان ها تغییر دهید. فقط مطمئن شوید که در صورت استفاده مجدد از آن محتوا، هدف مخاطب مشابه است.
3. تبلیغات YouTube: صدا در مرکز قرار می گیرد
گوگل رسماً از آزمایش بتا خارج شد و در اکتبر 2022 تبلیغات صوتی را برای همه تبلیغ کنندگان اعلام کرد.
این یک پیروزی بزرگ برای تبلیغ کنندگانی است که سعی می کنند به شیوه ای متفاوت به مخاطبان هدف خود بر اساس نحوه استفاده از YouTube دست یابند.
تبلیغات صوتی در گوگل به کاربرانی ارائه می شود که به طور خاص در یوتیوب به موسیقی گوش می دهند.
بازاریابان مایلند از تبلیغات صوتی به جای ویدیو برای شنوندگان موسیقی استفاده کنند زیرا این کاربران احتمالاً آنچه را که در صفحه یوتیوب آنها وجود دارد تماشا نمی کنند.
یک حرکت بزرگ دیگر برای صدا در قالب قرار دادن پادکست است.
گوگل این ویژگی را در ماه اکتبر نیز عرضه کرد.
ممکن است تعجب کنید، این چه ربطی به تبلیغات YouTube دارد؟
قرار دادن پادکست در YouTube برای فرمت های تبلیغات صوتی و تصویری در دسترس است.
4. تبلیغات فیس بوک: ابزار های جدید برای B2B و مشاغل کوچک
اگر در زیر سنگ زندگی نکرده باشید، فیس بوک (که اکنون به طور رسمی به عنوان متا شناخته می شود) امسال بسیار در اخبار بوده است.
در حالی که اخبار پیرامون متا عمدتاً حول مسائل مربوط به مصرف کننده مانند حفظ حریم خصوصی و استاندارد های محتوا بود، فیس بوک امسال ویژگی های جدیدی را به تبلیغ کنندگان معرفی کرده است.
در ماه مه 2022، فیس بوک ابزار های جدیدی را به طور خاص برای B2B و مشاغل کوچک معرفی کرد. این ابزار ها عبارتند از:
- ویژگی های پیام رسانی و مکالمه
- ابزار های تولید و جذب مشتری.
در ویژگی های پیام رسانی و مکالمه، یک فرم تبلیغاتی جدید ارائه می شود.
فیس بوک در حال ایجاد تبلیغاتی است که می توانند هم در فیس بوک و هم در اینستاگرام اجرا شوند و مستقیماً از برنامه تجاری واتس اپ کسب و کار ساخته می شوند.
این نوع تبلیغات با تشویق تعامل از طریق پیام به گسترش روابط تجاری و مصرف کننده کمک می کند.
برای پشتیبانی از این ویژگی، فیس بوک تشخیص داد که بیش از 70 درصد از مصرف کنندگان این گزینه را می خواهند تا با کسب و کارها به شیوه ای مکالمه تر ارتباط برقرار کنند.
ویژگی های جدید تولید سرنخ و جذب مشتری عبارتند از:
- درخواست نقل قول در اینستاگرام
- فیلتر کردن سرب با فرم های فوری.
- انعطاف پذیری خلاق
- محتوای دروازه‌دار
- ادغام شرکا
به نظر من، از منظر تبلیغات، مرتبط ترین موارد مربوط به درخواست های نقل قول و محتوای دروازه دار است.
با نیاز مداوم به داده های شخص اول، ایجاد یک تبلیغ محتوای دروازه دار راهی عالی برای گرفتن اطلاعات ضروری کاربر، مانند ایمیل، برای تعامل با آنها در آینده است.
5. تبلیغات اینستاگرام: معرفی تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی
برخی از برجسته ترین ویژگی های PPC اینستاگرام از فرمت های تبلیغاتی جدید ناشی می شوند.
از آنجایی که این پلتفرم خرید پذیرتر شده است، اینستاگرام یک تبلیغ جدید مبتنی بر هوش مصنوعی به نام “تبلیغات چند تبلیغ” منتشر کرد.
بهترین ویژگی های PPC
این قالب تبلیغاتی، تبلیغات کسب و کار های مختلف را بر اساس رفتار و تعامل مصرف کننده در برنامه برجسته می کند.
اگرچه لزوماً یک قالب تبلیغاتی نیست که بازاریابان بتوانند تنظیم کنند، این قالب مبتنی بر هوش مصنوعی تبلیغات موجود شما را می گیرد و از الگوریتم خود برای نشان دادن نام تجاری شما در مقابل خریداران داخل بازار استفاده می کند.
6. تبلیغات TikTok: تبلیغات جدید در جستجو
در مارس 2022، کاربران برای اولین بار در 4 نتیجه برتر جستجوی کاربر، یک آگهی جدید با عنوان «حمایت مالی» را شناسایی کردند:
بهترین ویژگی های PPC
توجه به این نکته مهم است که این فهرست حمایت شده هنوز در بتا است و TikTok جدول زمانی برای عرضه عمومی برای همه تبلیغ کنندگان مشخص نکرده است.
بنابراین، چرا این ویژگی PPC خبر بزرگی است؟
TikTok بهشتی برای کاربران برای کشف محتوا در موضوعات بی شماری بوده است.
اکنون با ویژگی جستجو، تبلیغ کنندگان (امیدوارم به زودی) بتوانند تبلیغات خود را با دقت بیشتری بر اساس جستجوی کاربر هدف گذاری کنند.
TikTok به یک معنا در حال تبدیل شدن به نوع موتور جستجوی خودش است. این قرارگیری دلیل دیگری برای آزمایش این پلت فرم تبلیغاتی است اگر قبلاً این کار را نکرده اید.
7. تبلیغات Pinterest: پین های محصول قابل خرید با افزونه WooCommerce
اگرچه پین های خرید برای سال 2022 جدید نیستند، ویژگی جدیدی که در جولای 2022 اضافه شد، ایجاد تبلیغات را برای بازرگانان بسیار آسان تر کرد. بیش از 3 میلیون تاجر، به طور دقیق.
افزونه Pinterest برای WooCommerce به سادگی فروش محصولات شما را در Pinterest راه اندازی آسان تر می کند.
بنابراین، چگونه کار می کند؟
این برنامه افزودنی جدید کل کاتالوگ محصول شما را به قالب Pinterest محصول خرید قابل خرید تبدیل می کند. لیست های کاتالوگ به طور خودکار در Pinterest آپلود می شوند و نیاز به آپلود دستی را از بین می برند.
اگر از WooCommerce برای اجرای وب سایت خرید آنلاین خود استفاده می کنید، نمی خواهید این ویژگی را از دست بدهید.
8. تبلیغات لینکدین: رابط مدیریت کمپین پیشرفته
با وجود اینکه لینکدین فرمت های تبلیغاتی و گزینه های هدف گذاری جدیدی را معرفی کرده است، به نظر من بزرگترین ویژگی رابط کاربری جدید Campaign Manager آن است.
لینکدین فریاد های بازاریابان دیگر را شنید که قبلاً مدیریت کمپین ها و گزارش عملکرد ناکارآمد بوده است.
رابط جدید یک ناوبری سمت چپ را به نمایش می گذارد و از پلتفرم های دیگر مانند Google و Microsoft Ads تقلید می کند.
ناوبری سمت چپ شامل بخش هایی است که به راحتی قابل یافتن هستند، از جمله:
- طرح.
- تبلیغات.
- تست.
- تجزیه و تحلیل.
- دارایی های.
- تنظیمات حساب.
بهترین ویژگی های PPC
دومین ویژگی بزرگ ترین بهبود رابط به شما این امکان را می دهد که بین چندین حساب جابجا شوید.
بازاریابان آژانس به طور یکسان، خوشحال باشید!
9. تبلیغات توییتر: تبلیغات محصول و مجموعه پویا
یکی دیگر از پلتفرم های اجتماعی که در سال 2022 بی شمار در اخبار بوده است، کدام است؟ توییتر.
مانند متا (فیس بوک)، در حالی که بیشتر تبلیغات پیرامون تغییر مدیریت و اثرات باقیمانده آن بوده است، بیایید ویژگی های جدید PPC را که در سال 2022 برای تبلیغ کنندگان به ارمغان آورد، نادیده نگیریم.
اگر در تجارت الکترونیک هستید، اینها برای شما هستند.
توییتر تبلیغات محصول پویا (DPA) و تبلیغات مجموعه را در اوایل سال جاری معرفی کرد.
DPAها برای تبلیغات توییتر مشابه فیس بوک یا سایر پلتفرم های برنامه ای کار می کنند. تبلیغ کنندگانی که از پلتفرم مدیریت فید محصول موجود استفاده می کنند، می توانند آن را به راحتی با توییتر ادغام کنند.
با استفاده از DPA، می توانید کاربران را بر اساس تعامل مجدد هدف قرار دهید یا با تبلیغات محصول مرتبط، مشتریان جدید را انتخاب کنید.
تبلیغات مجموعه نیز شکلی از تبلیغات محصول برای نمایش تصاویر محصول قابل پیمایش در یک آگهی است که همراه با یک تصویر ثابت اصلی است.
بهترین ویژگی های PPC
10. تبلیغات اپل: موجودی تبلیغات گسترده
آخرین اما نه کم اهمیت، تبلیغات اپل است.
بر کسی پوشیده نیست که اپل در چند سال گذشته استاندارد ها و الزامات حریم خصوصی کاربر را رعایت کرده است.
محدودیت های اندازه گیری بازاریابی، اثبات دقیق موفقیت کمپین ها را برای تبلیغ کنندگان دشوار کرده است.
در حالی که اندازه گیری و دید برای بازاریابان مهم بود، اپل رسماً در نوامبر 2022 گسترش تبلیغات موجود در فروشگاه App Apple را اعلام کرد.
مکان های جدید شامل موجودی برای:
- تبلیغات تب امروز.
- محل تبلیغات صفحه محصول
موجودی گسترده در تبلیغات اپل مهم است زیرا به کسب و کار ها اجازه می دهد تا به جای تمرکز بر “جستجو” توسط کاربران کشف شوند.
بسیاری از برند ها در گذشته توسط موجودی تبلیغات اپل محدود شده اند زیرا جستجو های کاربر فقط می تواند تقاضا را جلب کند.
با دوبرابر کردن تعداد موجودی آگهی های موجود توسط اپل، بازاریابان می توانند تلاش های آگاهی خود را به طور خاص به مجموعه کاربران iOS خود گسترش دهند.
دیگر چه خبر هایی قابل بررسی است؟
2022 یک سال بود، اینطور نیست؟ همه اینها برای آینده PPC چه معنایی دارد؟
2023 مطمئناً به روزرسانی های زیادی را برای پلتفرم های PPC به ارمغان خواهد آورد، برخی از آنها برای بهتر یا بدتر بودن در نظر گرفته شده اند. در طول سال منتظر آخرین اطلاعیه ها و پیشرفت ها باشید.
آیا هیچ یک از این به روز رسانی های PPC 2022 را پذیرفته اید؟ پیش بینی شما برای ویژگی های برتر PPC در سال 2023 چیست؟
می توانید در بخش نظرات، دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
نظرات کاربران