ظهور ChatGPT OpenAI در 30 نوامبر 2022 یک “کد قرمز” را برای گوگل ایجاد کرد و گوگل در پاسخ به Bing با هوش مصنوعی مایکروسافت، سرویس آزمایشی هوش مصنوعی مکالمه ای به نام Bard را به سرعت ارائه کرد. استراتژی سئو را در ادامه بررسی کرده ایم.
UBS تخمین می زند که ChatGPT در ژانویه 2 ماه پس از راه اندازی به 100 میلیون کاربر فعال ماهانه رسیده است. به گفته تحلیلگران سوئیس بانک این اپلیکیشن سریعترین رشد اپلیکیشن آنلاین در تاریخ خواهد بود.
گوگل در 4 سپتامبر 1998 راه اندازی شد و تا نیمه دوم سال 2002 (حدود 4 سال بعد) از AltaVista برای تبدیل شدن به موتور جستجوی پیشرو عبور نکرد. حتی به‌روزرسانی پاندا که صنعت سئو را شوکه کرد و به طور موثر به مدل کسب‌وکار “مزرعه محتوا” پایان داد، بر اساس به‌روزرسانی‌های تاریخچه الگوریتم گوگل تنها بر 12 درصد پرسش ها تأثیر گذاشت.
به‌روزرسانی پنگوئن که وب‌سایت‌هایی را که درگیر هرزنامه‌های وب تهاجمی بودند، رتبه‌بندی می‌کرد، تنها 3.1 درصد از جستجوهای انگلیسی را تحت تأثیر قرار داد. همچنین اولین تکرار آپدیت پاندا در 23 فوریه 2011 آغاز شد، اما تا زمان آپدیت نهایی در 17 ژوئیه 2015 با 27 تنظیم دیگر ارائه شد. و به روز رسانی پنگوئن، که در 24 آوریل 2012 آغاز شد، تا 23 سپتامبر 2016 به پایان نرسید.
استراتژی سئو
ممکن است بیش از چهار سال طول بکشد تا تأثیر کامل هوش مصنوعی Bard Google یا موتور جستجوی Bing جدید مبتنی بر هوش مصنوعی را متوجه شوید. بنابراین به متخصصان سئو توصیه می شود “آرام باشید و ادامه دهید.”
استراتژی سئو
سئو یکی از عناصر ضروری هر استراتژی بازاریابی دیجیتال است. حتی اگر صنعت جستجو دائما در حال تغییر باشد، گوگل همچنان موتور جستجوی پیشرو است.
بر اساس گزارش Similarweb، Google.com در ژانویه 2023 3.2 میلیارد بازدیدکننده داشت که آن را به پربازدیدترین وب سایت در سطح جهان تبدیل کرد. این غول جستجو نیز در ژانویه 2023 88.3 میلیارد بازدید داشته است.
اگر گوگل برای آینده موتور جستجوی برتر باقی بماند، متخصصان سئو نیازی به آموزش مجدد یا جایگزینی ندارند. چرا؟ زیرا آنها قبلاً با Google Search Essentials دستورالعمل‌های وبمستر سابق آشنا هستند.
1. بر قصد و هدف کاربر تمرکز کنید
یکی از مهمترین جنبه های سئو درک هدف کاربر است. الگوریتم‌های Google پیچیده‌تر شده‌اند و اکنون بهتر می‌توانند هدف پشت یک سوال را درک کنند.
بنابراین متخصصان سئو باید به جای هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص، بر ایجاد محتوایی تمرکز کنند که هدف کاربر را برآورده کند. این به معنای ایجاد محتوایی است که نه تنها به درخواست جستجوی کاربر مربوط می شود، بلکه اطلاعات مفید یا تجربه رضایت بخشی را نیز ارائه می دهد.
مردم به دنبال اطلاعاتی در مورد محصولات و برندهای یک دسته می گردند و سپس همه گزینه ها را می سنجند. این معادل دو حالت ذهنی مختلف کاوش، یک فعالیت گسترده و ارزیابی، یک فعالیت کاهشی است.
هر کاری که یک فرد انجام می دهد، در میان طیف عظیمی از منابع آنلاین مانند موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی و وب سایت های نقد و بررسی می تواند در یکی از این دو حالت ذهنی طبقه بندی شود.
متخصصان سئو باید حداقل دو قطعه محتوا را ایجاد و بهینه‌سازی کنند تا اهداف مختلف کاربر و سفر خرید را برآورده کنند.
اگر شرکت یا مشتری شما چند بخش مختلف را هدف قرار می دهد، باید حداقل ده ها محتوا را ایجاد و بهینه کنید.
2. محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنید
محتوا همچنان مهم ترین چیز است، متخصصان سئو باید محتوای اصلی تر و مفیدتری را برای مردم ایجاد کنند. چگونه می توانید اطمینان حاصل کنید که محتوای با کیفیت بالا تولید می کنید؟ با پیروی از توصیه‌ها و راهنمایی‌های گوگل برای ایجاد محتوا برای افراد، نه برای موتورهای جستجو. از یک ابزار برنامه ریزی بازاریابی محتوا برای ایجاد محتوای جذاب استفاده کنید.
3. E-E-A-T را اولویت بندی کنید
در 15 دسامبر 2022 گوگل دستورالعمل های رتبه بندی جستجوی خود را به روز کرد. یک E برای تجربه به E-A-T به معنای تخصص، کیفیت و اعتماد اضافه کرد.
اگرچه این دستورالعمل‌ها مستقیماً بر رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارند، اما برای هر کسی که در سئو کار می‌کند مفید است، زیرا به ما ایده می‌دهد که گوگل می‌خواهد الگوریتم‌هایش به کجا برسد.
اگر خودتان نمی توانید محتوای قانع کننده تولید کنید باید یک نویسنده فریلنسر را پیدا کنید که از محصول یا خدمات شما استفاده کرده و سپس محتوای متقاعد کننده ای را برای مشتری تولید کند.
گوگل می گوید :
“اینها اساساً ایده های جدیدی نیستند و ما به هیچ وجه از این موضوع اصلی که جستجو به دنبال ارائه اطلاعات قابل اعتماد است، به ویژه در موضوعاتی که کیفیت اطلاعات اهمیت حیاتی دارد، صرف نظر نمی کنیم.”
4. محتوای YouTube را بهینه کنید
بر اساس نظرسنجی که توسط موسسه بازاریابی محتوا (CMI) که در 27 اکتبر 2022 منتشر شد، 73 درصد از بازاریابان گفتند که ویدیوها در سال گذشته برای کسب و کارشان اهمیت بیشتری پیدا کرده اند. 27 درصد گفتند که از نظر اهمیت با سایر محتوا تقریباً یکسان هستند. و هیچ کس نگفت که اهمیت ویدیوها کاهش یافته است. بخش بازاریابی محتوا، نه بخش سئو، در حال جهش در این روند است.
بنابراین بسیاری از ویدیوهایی که در سال 2023 و پس از آن منتشر شده اند، برای جستجو بهینه نمی شوند. چه رسد به اینکه در یک استراتژی کلی SEO ادغام شوند.
5. لینک های با کیفیت بالا دریافت کنید
لینک ها همچنان یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل هستند. و حداقل 70٪ از متخصصان سئو قبلاً مقالاتی زیر را خوانده اند.
Tom McLoughlin’s The PR Process That Drives Hundreds of Links Time After Time
Jeremy Knauff’s How To Earn Links By Doing Something Truly Newsworthy
Maddy Osman’s How To Get Quality Links With Thought Leadership & Speaking
Google News Optimization: How To Boost Your Site’s Visibility & Traffic
7 Steps To Building A Kickass Digital PR Campaign
متأسفانه بخش بزرگی از مدیران ارشد ارتباطات (CCO) و کارشناسان روابط عمومی (PROs) این مقالات را نخوانده اند.
بنابراین تنها تعداد کمی از سازمان‌ها از یکی از موثرترین تکنیک‌ها برای کسب لینک استفاده میکنند تا به وب‌سایت شما در رتبه‌بندی بالاتر در موتورهای جستجو کمک کنند. اکنون می توان هم سایت های خریدار لینک و هم سایت هایی که برای ارسال لینک های خروجی استفاده می شوند را شناسایی کرد.
6. بهینه سازی برای جستجوی محلی
کسب و کارهایی که به شهرهای خاص، شهرها، مناطق و ایالت ها خدمات رسانی می کنند، می دانند که جستجوی محلی مهم است. زمانی که سئوی محلی به درستی انجام شود، مشتریان محلی راحت تر کسب و کاری را پیدا میکنند.
متخصصان سئو که در جستجوی محلی تخصص دارند، یک نام، آدرس، و شماره تلفن (NAP)، پیوندهای محلی، نظرات محلی، رتبه‌بندی ستاره‌ها و همچنین نمایه‌های کسب‌وکار Google بهینه‌شده، بخش‌های مهمی از جستجوی و الگوریتم‌های محلی Google هستند.
برای یادگیری آخرین روندها و نکاتی که به رشد کسب و کار محلی با استفاده از بهینه سازی جستجوی محلی، بازاریابی محلی و تبلیغات محلی کمک می کند، می توانید به راهنمای موتور جستجوگر ژورنال A Guide to Local SEO مراجعه کنید.
7. مراقب مولتی سرچ باشید
در آوریل 2022 گوگل روش کاملا جدیدی را برای جستجو با استفاده از متن و تصاویر به طور همزمان معرفی کرد. با مولتی سرچ در لنز کاربران می‌توانند از کادر جستجو فراتر رفته و درباره یک شی سؤال بپرسند یا جستجوی خود را بر اساس رنگ، برند یا یک ویژگی بصری را انجام دهند.
برای کسب اطلاعات بیشتر مقاله Matt G. Southern، Google Multisearch: A Way New to Search With Text & Images را بخوانید.
8. به جستجوی صوتی توجه کنید
بر اساس مقاله راجر مونتی گوگل جستجوی صوتی آینده نیست و نیازی به بهینه سازی آن نخواهد بود. نکات برایان فردریک می گوید طبق آمار Statista تا سال 2024، 8 میلیارد دستیار صوتی در سراسر جهان مورد استفاده قرار خواهد گرفت.
Chelsea Alves می گوید اگر کسب و کار شما بر بهینه سازی جستجوی صوتی تمرکز ندارد، ممکن است فروش را از دست بدهید.”
طبق مقاله کریستوفر جونز:
40.2 درصد از آمریکایی ها از جستجوی صوتی استفاده می کنند.
71 درصد از مردم استفاده از جستجوی صوتی را به جستجوی فیزیکی آنلاین ترجیح می دهند.
27 درصد از جمعیت آنلاین در سراسر جهان از جستجوی صوتی در تلفن همراه استفاده می کنند.
58 درصد از مردم از جستجوی صوتی برای یافتن اطلاعات در مورد مشاغل محلی استفاده کرده اند.
9. مهاجرت به Google Analytics 4 (GA4)
گوگل اعلام کرده است : برای هر مشتری که یک ویژگی GA4 را با تنظیمات اولیه راه‌اندازی نمی‌کند، از ماه مارس ما یکی را با چند تنظیمات اولیه مطابق با ویژگی Universal Analytics موجود پیکربندی می‌کنیم. این شامل برخی رویدادهای تبدیل، پیوندهای Google Ads و برچسب‌های وب‌سایت موجود می‌شود. بر اساس تحقیقات BrightEdge 53.3 درصد از کل ترافیک وب سایت از جستجوی ارگانیک است.
10. یک اتاق جنگ بسازید
اگر شما یک مدیر ارشد بازاریابی (CMO) یا معاون بازاریابی هستید و تیم تجزیه و تحلیل را به بخش SEO منتقل می کنید، ممکن است تیم شما بخواهد یک داشبورد بسازد. به جای آن یک اتاق جنگ بسازید. این تفسیر “تصاویر آسان برای درک” در بیشتر داشبوردها به مدیران واگذار شده است. که خوب نیست!
اما اکثر اتاق‌های جنگ نه تنها دارای نقشه‌های بازار جهانی و نمودارهای شاخص‌های عملکرد کلیدی شرکت (KPI) هستند، بلکه دارای یک مدیر آنالیز با تجربه، متخصص، دارای اعتبار، و قابل اعتماد برای تفسیر روندها است.
Analytics Ninja به شما اطمینان می دهد سؤالات درستی می‌پرسید و سپس در داده‌های Analytics خود کاوش می‌کند تا پاسخ‌هایی را که برای گرفتن بهترین تصمیم برای کسب‌وکارتان نیاز دارید، دریافت کنید. پیاده سازی پلتفرم دیجیتال آنالیتیکس برای جمع آوری داده های مناسب، اولین قدم مهم است.
چرا متخصصان سئو باید راه حل 70% را اتخاذ کنند؟
راه حل 70% می تواند یک استراتژی خوب برای تصمیم گیری در موقعیت هایی باشد که تمام اطلاعات یا منابعی را که می خواهید ندارید. در یک شرایط ایده آل شما تمام داده های حیاتی را که برای تصمیم گیری آگاهانه نیاز دارید، در اختیار دارید. اما ما در یک دنیای کامل زندگی نمی کنیم.
با این وجود اگر 70 درصد از اطلاعاتی را که می‌خواهید داشته باشید، در اختیار دارید، باز هم می‌توانید تصمیم‌های خوبی بگیرید. مانند فرماندهان میدان جنگ اکثر مدیران سئو هرگز تمام منابع مورد نیاز خود را برای رسیدن به اهداف خود ندارند.
اما گاهی اوقات اگر نیروی کار خود و 70 درصد از اطلاعات مورد نیاز را داشته باشید کافی است. یافتن راه حل های خلاقانه برای چالش ها از ویژگی های بارز متخصصان موفق سئو است.
نظرات کاربران