یافتن نویسنده برای تولید محتوا آسان است. اما تولید محتوای با کیفیتی که باعث بهبود KPI های کسب و کار شما بشود بسیار مهم تر است. طراحی یک استراتژی محتوای موفق را در ادامه شرح داده ایم.
فرض کنید می خواهید یک بازاریاب دیجیتال موفق شوید. برای این کار در ابتدا باید یک استراتژی محتوای موثر ایجاد کنید. استراتژی محتوای مناسب می تواند به شما کمک کند تا از رقبای خود پیشی بگیرید و به اهداف خود برسید. در ادامه تکنیک های محتوایی و نحوه طراحی یک استراتژی موفق را توضیح میدهیم.
نکات کلیدی برای ایجاد یک استراتژی محتوایی موفق
لیستی از محتوای موجود تهیه کنید و توانایی این محتوا برای جذب مخاطب را بررسی کنید. برای انجام این کار بهتر است محتوا را دسته بندی کنید.
موضوعاتی که میتوانند فرصت ایجاد کنند را شناسایی کنید.
نقاط درد (Pain Points) و مشکلاتی که باید حل شوند را شناسایی کنید. از کارشناسان بپرسید که برای ایجاد لیستی از مقالات جدید چه چیزی باید استفاده شود.
از داده‌های SEO برای People Also Ask (PAAs)، فیچر اسنیپت و کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید. این روش می تواند برای ارتقای مقالات جدید یا اصلاح محتوای موجود استفاده شود.
- از ابزار تحلیل محتوای خود برای بینش عمیق تر استفاده کنید.
- چگونه یک استراتژی محتوای موفق طراحی کنیم؟
یک استراتژی محتوایی موفق شامل موارد زیر است:
- شناسایی محتوایی که برای شما مفید است
- کیفیت محتوای موجود را به صورت کمی مشخص کنید
- تعیین اینکه آیا محتوای شما معتبر و مرتبط است یا خیر
- شناسایی موضوعات محتوای رقبای برنده
- سازماندهی یک استراتژی محتوا برای بررسی/پاکسازی محتوای موجود
- اولویت بندی و برنامه ریزی محتوای جدید، با کیفیت و معتبر بر اساس یافته ها
- علاوه بر طراحی یک استراتژی موفق باید اهدافی نیز تعیین کنید.
مرحله 1: داده های رتبه بندی خود را جمع آوری کنید
با آنالیز شکاف محتوایی خود شروع کنید. انجام یک آنالیز شکاف محتوا که بینش واقعی به شما می دهد به منابع داده متفاوتی نیاز دارد. بنابراین با جمع آوری نتایج این داده ها برای مرحله 2 استفاده کنید.
- گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)
- سرچ کنسول (Search Console)
- ابزارهای سئو شخص ثالث
مرحله 2: محتوا و داده های رتبه بندی خود را تعیین کنید
اکنون برای گسترش استراتژی‌های خود باید به موارد زیر دقت کنید:
- مطالب ارزشمند
- بخش‌هایی از سایت شما که مردم بیشتر از آن بازدید میکنند
طراحی یک استراتژی محتوای موفق
- این اعداد می توانند مفید بودن استراتژی های شما را مشخص کنند.
مرحله 3: کیفیت محتوای خود را به صورت کمی مشخص کنید
زمانی را به خواندن دقیق محتوا اختصاص دهید. سپس از تکنیک هایی مانند دیوارهای متن، سؤالاتی را که افراد جستجو میکنند و پاسخ‌هایی که می‌خواهند استفاده کنید. در مرحله بعد محتوا را بررسی کنید و ببینید پاسخی که به سوالی داده اید مورد توجه مخاطب قرار میگیرد یا خیر و میزان مفید بودن آن را ارزیابی کنید.
مرحله 4: شناسایی رقبا
در مرحله بعد زمان آن رسیده است که ببینید رقبای شما در چه رتبه‌ای قرار دارند و چه محتوایی تولید کرده اند که شما آن را تولید نکرده اید. آیا محتوایی نوشته اید که نتیجه نگرفته باشد؟
با بررسی سه نوع رقیب خود شروع کنید:
- رقبای مستقیم
- رقبای غیر مستقیم
- جستجوی رقبا
هنگامی که رقبای خود را شناسایی کردید، وقت آن است که آنالیز کیوورد گپ (keyword gap) را انجام دهید. کیوورد گپ به کیووردها یا کلمات کلیدی گفته می شود که دارای رقابت کمتری هستند.
مرحله 5: کیوورد گپ را در موضوعات گروه بندی کنید
از طریق آنالیز کیوورد گپ رقبا قابلیت جستجو را بررسی کنید. به طور کلی می توان گفت که به کمک کیوورد گپ ها می توانید راحت تر بازدید سایت خود را افزایش دهید. در کلمات و عباراتی را که سایت رقیب برای آنها در رتبه بالای جستجو قرار گرفته است و سایت شما در این مورد عملکرد ضعیفی دارد را تعیین کنید. توجه داشته باشید که انالیز شکاف با آنالیز رقابتی متفاوت است.
مرحله 6: شکاف پیوند بین شما و رقبایتان را شناسایی کنید
همانطور که در زیر نشان داده شده است، با مقایسه دامنه رقابتی شروع کنید. بررسی کنید که در مقایسه با رقبای برتر خود چند رفرینگ دامین (Referring Domain) دارید. Referring domain به معنی تعداد دامنه هایی است که سایت شما از آنها بک لینک دریافت میکند.
طراحی یک استراتژی محتوای موفق
با این کار میتوانید رقبای خود را بهتر درک کنید و در استفاده از کلمات کلیدی عملکرد بهتری داشته باشید.
مرحله 7: تکمیل تحقیقات با بینش انسانی
اکنون باید تحقیقات خود را با نگاشت داده ها به مخاطبان هدف تکمیل کنید. وقتی نقاط درد افراد را شناسایی کنید، قادر خواهید بود محتوایی ایجاد کنید که مشکلات مخاطبان را حل کند. بنابراین عامل مهمی که می‌تواند یک محتوا را از سایر محتواها متمایز کند استفاده از یک متخصص در آن حوزه یا Subject Matter Expert یا به اختصارSME است.
مرحله 8: موفقیت کمپین خود را با بازگشت سرمایه SEO اثبات کنید
ROI سئو هزینه سرمایه گذاری یا نرخ بازگشت سرمایه تلاش های سئو شرکت را نشان می دهد. با محاسبه ROI بازگشت سرمایه برای یک کمپین را تخمین بزنید. برای مثال با محاسبه موارد زیر میتوانید نرخ بازگشت سرمایه سئو تخمین بزنید.
- محاسبه تعداد مشتری ها که از طریق جستجو طبیعی به دست می آیند.
- محاسبه تعداد مشتریانی که فرم ایمیل را پر کرده اند
- محاسبه نرخ تبدیل
نظرات کاربران