کارشناسان پیش بینی های خود را برای رسانه های اجتماعی و اینکه بازاریابان باید در سال 2023 مراقب چه روندهایی باشند، به اشتراک می گذارند. بازاریابی رسانه های اجتماعی را در ادامه بخوانید.
bea canuel
استفاده از رسانه های اجتماعی به طور پیوسته در حال رشد است و ما به این زودی شاهد کاهش سرعت آن نیستیم.
در سال 2021، بیش از 4.26 میلیارد نفر در سراسر جهان از رسانه های اجتماعی استفاده کردند. پیش بینی می شود این رقم در سال 2027 به تقریبا 6 میلیارد افزایش یابد.
با فناوری‌های نوظهور، به‌روزرسانی‌های بی‌پایان ویژگی‌ها و رفتار مصرف‌کننده همیشه در حال تغییر، بازاریابان دیجیتال دائماً در حال پیش‌بینی آینده هستند.
ضرب المثل، دانستن نیمی از نبرد است، هرگز به این اندازه صادق نبوده است.
به همین دلیل ما به رهبران فکر در حوزه رسانه های اجتماعی رسیده ایم و از ما پرسیدیم که چه روندهایی را می توانیم انتظار داشته باشیم که در سال 2023 موج ایجاد کنیم.
محبوبیت TikTok به رشد خود ادامه خواهد داد
ایلیا چرپاخین، مدیر مشاور سازمانی در Media.Monks
با نگاهی به سال 2023، پیش‌بینی می‌کنم که صعود TikTok به عنوان پلتفرم رسانه‌های اجتماعی هم برای تبلیغ‌کنندگان و هم برای مصرف‌کنندگان تسریع شود.
از ظهور سریع فیلم های کوتاه شکل گرفته تا افزایش ارزش جامعه ، در اینجا همان چیزی است که آنها گفتند که بازاریابان باید روی آن تمرکز کنند.
روندهای متعددی در این امر نقش دارند، از آنچه دیگر بازیکنان رسانه های اجتماعی از سر می گذرانند تا روشی که رسانه های اجتماعی به طور فزاینده ای از قالب های واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) استقبال می کنند – فضایی که TikTok به طور منحصر به فردی در موقعیت رهبری قرار دارد.
TikTok همچنان از ضعف‌های موجود در سایر پلتفرمهای رسانه‌های دیجیتال سود می‌برد.
در حالی که TikTok ابتدا یک پلتفرم رسانه اجتماعی است، ارائه خدمات خود را توسعه داده است و اکنون برای بودجه تبلیغاتی که معمولاً به طیف وسیعی از پلتفرمهای تبلیغات دیجیتال هدایت می‌شود، رقابت می‌کند.
بنابراین، به طور موثر برای بودجه هایی که در غیر این صورت به گوگل یا آمازون تعلق می گیرد، رقابت می کند، همانطور که برای دلارهای تبلیغاتی که یک برند ممکن است برای متا، اسنپ یا توییتر در نظر بگیرد، رقابت می کند.
هنگامی که گزینه های پیش فرض در نظر گرفته می شد، بسیاری از پلتفرم های تبلیغاتی تاریخی به طور فزاینده ای نقش خود را زیر سوال می برند و TikTok به عنوان ذینفع ظاهر می شود.
در اوایل سال 2022، وال استریت ژورنال درباره کمبود 10 میلیارد دلاری فیس بوک نوشت. مشکلات متا در طول سال ادامه یافت و هزینه‌های تبلیغاتی و سهام آن کاهش یافت.
با توجه به اینکه توییتر در جریان است و دیگر پلتفرمهای دیجیتال تاریخی نیز با مشکل مواجه هستند، TikTok می‌تواند از برندهایی که مشتاق سرمایه‌گذاری در جایی که بیشترین پتانسیل وجود دارد، سرمایه‌گذاری کند.
رشد و تعامل کاربران نیز در کنار TikTok است. علاوه بر افزایش تعداد کاربران TikTok (پیش بینی می شود که در سال 2023 به بیش از 800 میلیون نفر برسد)، کاربران TikTok به روش های جدیدی از این برنامه استفاده می کنند.
در طول همه‌گیری، TikTok مقصدی برای بسیاری بوده است، اما نه فقط برای سرگرمی. بنابراین TikTok از یک پلت فرم برای حواس پرتی به یک منبع اطلاعات ارزشمند تبدیل شده است.
همانطور که Pew Research اشاره می‌کند، بر خلاف سایر سایت‌های اجتماعی که شاهد تعامل یا ریزش هستند، آمریکایی‌های بیشتری از TikTok اخبار دریافت می‌کنند.
این با راحتی رو به رشد با ویژگی‌های AR و VR همراه است که TikTok به طور منحصربه‌فردی برای استفاده از آنها قرار گرفته است.
بله، درست است که سایر پلتفرمهای رسانه‌های اجتماعی نیز پیشنهادات مشابهی مانند لنزهای اسنپ دارند. با این حال، اولین مزیت TikTok در این فضا، فرضیه پلتفرم کلی و انتظارات پایه مشتری، آن را به پلتفرمی بسیار محتمل‌تر تبدیل می‌کند که برندها در آن راحت این خودروها را آزمایش می‌کنند.
و در مورد آزمایش، امسال، قالب‌های تبلیغاتی مرتبط با واقعیت مجازی و واقعیت مجازی به جریان اصلی تبدیل شده‌اند و دیگر جدید یا نوظهور در نظر گرفته نمی‌شوند.
برندها به‌طور فزاینده‌ای توانایی‌های خود را درک می‌کنند، چگونه آنها را با نیازهای بازاریابی خود هماهنگ کنند، و تأثیر آنها را اندازه‌گیری کنند – که (دوباره) خوش‌بینی بیشتری را برای TikTok به همراه دارد که نه تنها دیگر پلتفرمهای اجتماعی پولی، بلکه به طور گسترده‌تر به بازیگران تبلیغات دیجیتال مربوط می‌شود.
گرگ جاربو، رئیس و یکی از بنیانگذاران SEO-PR
بازاریابان باید در سال 2023 «به جایی که می خواهند اسکیت بزنند»، نه جایی که بوده است.
این یعنی تمرکز بیشتر روی TikTok، LinkedIn، Instagram و YouTube، که در مسیر درست اسکیت بازی می کنند، و توجه کمتری در توییتر، اسنپ چت و فیس بوک است، که به نظر می رسد کمی بیش از حد هاکی بدون استفاده از کلاه ایمنی بازی کرده اند.
بازاریابان همچنین باید توجه بیشتری را به کشورهایی مانند امارات متحده عربی، مصر، قطر و عربستان سعودی با سریع‌ترین رشد اقتصادی و توجه کمتری به روسیه، ایتالیا، آلمان و بریتانیا که در سال 2023 با رکود اقتصادی مواجه هستند، معطوف کنند.
ویدیوهای عمودی کوتاه مدت بازی محتوا را در اختیار خواهند گرفت
Jacob Styler ، بنیانگذار و مدیر بازاریابی دیجیتال در Infinity Digital
من فکر می کنم که محتوای ویدیوی کوتاه در سال 2023 بیشتر رشد خواهد کرد.
با افزایش ستاره Tiktok ، کاملاً مشخص بود که اینستاگرام قرقره ها ، پس از آن شورت های YouTube خاموش شدند ، بنابراین بدون شک سیستم عامل های دیگر دنبال می شوند.
من در حال حاضر شاهد توییتر در اولویت بندی محتوای ویدیویی با فرم کوتاه در فید هستم ، بنابراین این یک اولویت برای مارک ها در هنگام تولید محتوا خواهد بود.
من همچنین فکر می کنم تجربه خرید رسانه های اجتماعی گسترش خواهد یافت ، بنابراین اگر قبلاً در اجتماعی خود تنظیم فید مغازه نشده اید ، پس از آن با آن بروید و شروع به آزمایش با تبلیغات کنید.
بردلی تامپسون، مدیر بازاریابی در DigiHype Media
در سال 2023، ما همچنان شاهد تغییری برای سازندگان محتوا و کسب‌وکارها برای تمرکز بر ویدیوهای عمودی کوتاه خواهیم بود.
ما در حال حاضر شاهد محبوبیت در حال ظهور ویدیوهای عمودی کوتاه مدت در سراسر شبکه های اجتماعی اصلی هستیم، و این همان چیزی است که بازاریابان باید روی آن تمرکز کنند.
اگر در سال 2023 ویدیوهای عمودی کمتر از 15 ثانیه را دو برابر نکنید، فرصت بزرگی را از دست داده اید.
تولید ویدیوهای عمودی آسان و کم هزینه است و دسترسی ارگانیک نسبت به هر نوع محتوای دیگری در وب برتری دارد، که آن را به بهترین خروجی برای بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا تبدیل می کند.
اگر می خواهید در سال 2023 کسب و کار یا نام تجاری خود را در رسانه های اجتماعی رشد دهید، باید بر ایجاد محتوا برای رسانه ای تمرکز کنید که مصرف کنندگان بیشتر وقت خود را در آن می گذرانند.
ماری اسمیت، مدیر عامل شرکت ماری اسمیت بین المللی، شرکت
یکی از مهم ترین روندهای بازاریابی فیس بوک، یک ویدیوی عمودی کوتاه است که در طول سال 2023 و پس از آن به رشد خود ادامه خواهد داد.
در فیس بوک، بازاریابان باید سعی کنند در قالب Reels و ویدیوهای کوتاه عمودی را به عنوان پست های فید معمولی منتشر کنند. در برخی موارد، دومی ممکن است عملکرد بهتری داشته باشد!
اما مهمتر از آن، این تغییرات دریایی است که من در طول سال 2022 شاهد آن بودم که تنها در سال 2023 قوی تر خواهد شد.
و این تغییر از تمرکز بر تمام معیارهای پراکسی یا بیهودگی فالوورهای بیشتر، دسترسی بیشتر، تعامل بیشتر، و غیره است. و در عوض، حرکت به سمت تمرکز بر معیارهای مهم، ایجاد روابط بی سر و صدا و رشد کسب و کار خود بدون آن. هیاهو و هیاهو بسیار
کیتی لنس، مدیر عامل و بنیانگذار شرکت مشاوره کیتی لنس
فکر می‌کنم تمرکز بر ایجاد یک کتابخانه محتوایی که صرف‌نظر از پلتفرم با شما همراه باشد، مهمتر از همیشه خواهد بود.
هیچ تضمینی با شبکه های اجتماعی وجود ندارد. شبکه های اجتماعی زمین اجاره ای است.
برای همه افرادی که ویدیوهای عمودی کوتاه می‌سازند، مطمئن شوید که آن را به TikTok، اینستاگرام و فیسبوک Reels و YouTube Shorts تغییر داده‌اید. و برای آن پلتفرم‌ها، من همچنین فکر می‌کنم که کمتر در مورد روندها و موسیقی و بیشتر در مورد ایجاد محتوای اصلی و منحصر به فرد باشد.
نظرات کاربران