کمپین های موفق رسانه های اجتماعی یک ویژگی مشترک دارند: آنها برای مخاطبان خود ارزش قائل می‌شوند. در اینجا 17 مثال برای الهام بخشیدن به شما آورده شده است. بازاریابی رسانه های اجتماعی را در ادامه همراه با مثال توضیح داده ایم.
تکنولوژی دنیا را بسیار کوچکتر کرده است.
ارتباط با دوستان و خانواده در آن سوی کشور یا در سراسر جهان دیگر نیازی به یک تماس تلفنی پرهزینه یا نامه ندارد.
درعوض، به لطف قدرت رسانه های اجتماعی، فقط در چند ثانیه می‌توانید به‌روزرسانی های زندگی خود را به اشتراک بگذارید یا با هرکسی که به اینترنت دسترسی دارد ارتباط برقرار کنید.
اما دنیای رسانه های اجتماعی بسیار بیشتر از ایجاد و حفظ ارتباطات است – به ویژه برای بازاریاب های باهوش.
چرا بازاریابی رسانه های اجتماعی برای برندها مهم است؟
برای اهداف تجاری، سایت هایی مانند فیسبوک، توییتر و اینستاگرام فرصتی برای تعامل با مخاطبان انبوه هستند.
سال گذشته، بیش از 4.7 میلیارد نفر در سراسر جهان از پلتفرم های رسانه های اجتماعی استفاده می‌کردند، که به معنای مشتریان بالقوه بسیار است.
رسانه های اجتماعی به شما امکان می‌دهند داستان خود را بگویید و برند خود را تبلیغ کنید.
بدون تخصیص بودجه زیاد، به شما این امکان را می‌دهد که مخاطب ایجاد کنید و در مورد اهداف خود در ذهن خود بمانید.
شما می‌توانید با مشتریان ارتباط برقرار کرده و با آنها تعامل داشته باشید، با بازخوردها (هم مثبت و هم منفی) برخورد کنید و تنها با فعال بودن در سایت های مناسب، اعتبار ایجاد کنید.
متقاعد نشدید؟ در اینجا برخی از آمارهای کلیدی در مورد بازاریابی رسانه های اجتماعی آورده شده است:
55 درصد از مردم درباره برندها از رسانه های اجتماعی یاد می‌گیرند.
کاربر اینترنت به طور متوسط ۳۹۷ دقیقه در روز را آنلاین می‌گذراند که بیشتر آن در رسانه های اجتماعی است.
79.7٪ از مردم بر اساس تبلیغات آنلاین یا رسانه های اجتماعی خرید می‌کنند.
از تبلیغات نمایشی پولی که جمعیتی بسیار خاص را هدف قرار می‌دهند تا پست های ارگانیک که ویروسی می‌شوند، رسانه های اجتماعی فرصتی باورنکردنی برای تبلیغ برند شما، افزایش دید و یافتن مشتریان جدید ارائه می‌دهند.
در این مقاله، ما نگاهی خواهیم داشت به چند روش برجسته که برندهای محبوب از پلتفرم های رایج برای الهام بخشیدن به کمپین های شما استفاده می‌کنند.
بهینه سازی معنایی
چگونه در عرض 5 هفته 70 درصد صفحات خود را بالاتر ببرید؟ مورد اعتماد بیش از 30000 وب مستر و متخصصان سئو.
وب سایت خود را تست کنید.
چگونه می‌توان اثربخشی بازاریابی رسانه های اجتماعی را اندازه گیری کرد؟
قبل از اینکه به چیزهای سرگرم کننده بپردازیم، بیایید لحظه ای در مورد اینکه چگونه می‌توانید نتایج تلاش های اجتماعی خود را ردیابی کنید، صحبت کنیم.
با اندازه گیری شاخص های کلیدی عملکرد یا شاخص های عملکرد کلیدی، تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی خود را قضاوت کنید.
برخی از KPI هایی که باید در نظر بگیرید عبارتند از:
دسترسی (تعداد افرادی که پست شما را دیدند).
برداشت ها (تعداد دفعاتی که پست شما دیده شده است).
علاقمندی (تعداد لایک، اشتراک گذاری، نظر و غیره که دریافت کرده اید).
تبدیل ها (کلیک روی دکمه، دنبال کردن، فرم های پر شده و غیره).
مواردی که برای سنجش موفقیت استفاده می‌کنید به اهداف شما بستگی دارد.
برای مثال، اگر هدف شما افزایش آگاهی است، می‌خواهید آمار دسترسی و برداشت های خود را بررسی کنید.
اگر می‌خواهید سرنخ ایجاد کنید، باید در درجه اول بر روی تبدیل تمرکز کنید.
هر نام تجاری متفاوت است، به این معنی که آنها نه تنها موفقیت را به طور متفاوتی اندازه گیری می‌کنند، بلکه همچنین متفاوت خواهند بود که کدام پلتفرم برای تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی آنها موثرتر است.
با در نظر گرفتن این موضوع، ما نمونه های خود را بر اساس پلتفرم تقسیم کرده ایم. بنابراین، بدون هیچ مقدمه ای، بیایید وارد شویم.
یوتیوب
1. Dove: Project #ShowUs
زمان: 2019
طرح کلی کمپین:
با شناخت زیبایی به اشکال مختلف، Dove، Project #ShowUS را راه‌اندازی کرد، یک کمپین رسانه های اجتماعی که هدف آن به چالش کشیدن کلیشه های زیبایی در نظر گرفته می‌شود.
این کمپین با استخدام زنان و افراد غیر باینری، با همکاری Getty Images و Girlgaze Photographers است.
شماره:
این پروژه با بیش از 660 قطعه رسانه ای در 39 بازار در سراسر جهان به بیش از 1.6 میلیارد نفر رسیده است.
بیش از 2000 زن متعهد شدند که دیدگاهی فراگیرتر از زیبایی ایجاد کنند.
تنها در سال اول، هشتگ #ShowUs بیش از ۷ میلیون بار در YouTube، Twitter و Facebook استفاده شد.
چرا کار کرد؟
برای نسل ها، رسانه ها و تبلیغات تصویری از زیبایی استفاده کردند. با این حال، این باعث شده است که 70 درصد زنان احساس کنند که توسط رسانه ها و تبلیغات بازنمایی نمی‌شوند.
Dove مستقیماً با احساسات مخاطبان هدف خود صحبت کرد و با آنها در مورد ارزش برند صحبت کرد و آنها را تشویق کرد که به بودن خودشان افتخار کنند.
2. Gillette: “We Believe: The Best Men Can Be”
زمان: 2019
طرح کلی کمپین:
در ژانویه 2019، Gillette کمپین رسانه های اجتماعی را با هدف تفسیر مدرن از مردانگی راه اندازی کرد.
فیلم کوتاهی که به طور انحصاری در YouTube پست شد، چندین مورد از مردان را به تصویر می‌کشد که با مردانگی سنتی دست و پنجه نرم می‌کردند که خود Gillette از آن استفاده می‌کرد: ترس از نشان دادن احساسات، آزار و اذیت جنسی، و قلدری دیگران.
سپس فیلم چندین نمونه از مردانگی مثبت مانند ایستادن برای دیگران، مراقبت از عزیزان خود و غیره را نشان می دهد.
این کمپین به وضوح از جنبش #MeToo الهام گرفته شده است.
این شرکت همچنین در اینستاگرام خود الگوهای مرد مثبتی را با داستان های کوتاه درباره سفر آنها در جهان منتشر کرد:
برگزارکنندگان
رهبران جامعه
مدیران عامل غیر انتفاعی
علاوه بر آن، شرکت قول داده است «سالانه یک میلیون دلار برای سه سال آینده به سازمان های غیرانتفاعی که جالب ترین و تأثیرگذارترین برنامه ها را برای کمک به مردان در هر سنی برای دستیابی به بهترین های شخصی خود اجرا می‌کنند، اهدا کند».
شماره:
فیلم کوتاهی که این کمپین را راه اندازی کرد بیش از 30 میلیون بازدید داشت.
طبق گفته Awario، هشتگ #GilletteAd در یک ماه به بیش از 150 میلیون نفر رسید.
پست های اینستاگرام مربوط به این کمپین حدود 800 لایک و 50 کامنت جمع آوری کرد که برای Gillette بیشتر از حد معمول است.
چرا کار کرد؟
این کمپین موفق شد به یک موضوع بسیار مرتبط و به طور گسترده مورد بحث قرار گیرد.
این برند قبلی Gillette را با نام تجاری جدید کنار هم قرار داد و تمایل به تغییر را نشان داد.
در عین حال، این فیلم کاملاً بحث برانگیز بود – برخی از مردم با نحوه نمایش مردان در فیلم کوتاه موافق نبودند و فکر می‌کردند که توهین آمیز است.
حتی هشتگ # boycottgilletteراه انداختند. با این حال، تنها 3.5 درصد از کل مکالمات پیرامون کمپین در رسانه های اجتماعی را به خود اختصاص داد.
این روشی است که شما از برند خود استفاده می‌کنید. به این ترتیب با مخاطبان خود درگیر می‌شوید. Gillette از داشتن مخاطبان مرد بیشتر آگاه است و از نفوذ آنها به عنوان یک برند جهانی برای ایجاد تغییر برای بهتر شدن استفاده می‌کند.
3. BuzzFeed x Friskies: Dear Kitten
زمان: 2016
طرح کلی کمپین:
اگر یک چیز وجود داشته باشد که اینترنت دوست دارد، ویدیوهای گربه است.
Buzzfeed و Friskies با ویدیوهای خود “Dear Kitten” که در آن یک گربه خانگی بزرگ به بچه گربه می‌آموزد که چگونه گربه باشد، به این احساس دست یافتند.
شماره:
ویدیو بیش از 32 میلیون بار در یوتیوب دیده شده است.
12 ویدیوی بعدی هر کدام بیش از 3 میلیون بار دیده شده است.
این کمپین منجر به تقلیدهای تیک تاک ویروسی شد و هشتگ #DearKitten بیش از 3.6 میلیون بازدید داشت.
چرا کار کرد؟
برای درک اینکه چرا این کمپین تا این حد موفق بود، لازم نیست بینشی در سطح نابغه ای از روان انسان داشته باشید. گربه های بامزه و فیلمنامه ای خنده دار دارد.
4. Apple: The Shot on iPhone Challenge
زمان: 2015
طرح کلی کمپین:
محبوب ترین تولیدکننده گوشی های هوشمند در جهان، اپل، به کیفیت تصاویری که می‌توان روی دستگاه هایش ثبت کرد، افتخار می‌کند.
برای برجسته کردن عکس های فوق العاده‌ای که می‌تواند بگیرد، مسابقه‌ای راه اندازی کرد که از کاربران آیفون می‌خواست «چیزهای کوچک را به شکل بزرگی ثبت کنند».
سپس از عکاسان دعوت شد تا با استفاده از هشتگ #ShotOniPhone، تصاویر خود را در اینستاگرام و دیگر سایت های رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
سپس گروهی از داوران 10 برنده را از میان ده ها هزار اثر انتخاب کردند که سپس در وبسایت اپل، اینستاگرام این شرکت و بیش از 10000 بیلبورد در 25 کشور نمایش داده شد.
از آن زمان به یک کمپین سالانه برای این برند تبدیل شده است.
شماره:
دور اول کمپین بیش از 6.5 میلیارد بازدید داشت.
24000 اینفلوئنسر به آن اشاره کردند و 95 درصد امتیاز نظرات مثبت را دریافت کردند.
چرا کار کرد؟
محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) روشی کم سرمایه برای شرکت ها برای تبلیغ نام تجاری خود در رسانه های اجتماعی است، اما این دلیل موفقیت این کمپین نیست.
در عوض، ShotoniPhone مردم را تشویق کرد تا درباره این کمپین بحث کنند، که با شهرت اپل برای خلاقیت، سبک زندگی و نوآوری همسو بود.
کاربران موجود را تشویق کرد تا در معرفی محصولات شرکت کنند و حس هیجان را در مورد بخشی از جامعه آیفون ایجاد کرد.
علاوه بر این، این حس را به کاربران آیفون داد که بخشی از چیز جالبی هستند که همه آن را دوست دارند.
5. Starbucks U.K.: #WhatsYourName
زمان: 2019
طرح کلی کمپین:
استارباکس بریتانیا با Mermaids، سازمانی برای درمان بیماران جنسی، برای کمپین #WhatsYourName با تمرکز بر درمان ترنس ها همکاری کرد.
این کمپین مبتنی بر جنبه شناخته شده تجربه استارباکس – نوشتن نام شما در کنار فنجان – با تعهد به احترام به نام هایی است که مشتریان می‌خواهند با آنها تماس بگیرند.
علاوه بر آن، استارباکس شروع به فروش یک کوکی دم پری دریایی برای جمع آوری سرمایه کرد.
کاربران رسانه های اجتماعی تشویق شدند تا از هشتگ در اینستاگرام برای بیان تجربه خود در رابطه با جنسیت استفاده کنند.
شماره:
تبلیغ YouTube بیش از 605000 بازدید (با کمتر از هزار مشترک YouTube) جمع آوری کرد.
پست اینستاگرام بیش از 1000 نظر جمع آوری کرد که میانگین نرخ کامنت برای پروفایل اینستاگرام Starbucks U.K حدود 40 نظر است.
چرا کار کرد؟
تیم پشت این کمپین یک هشتگ ساده و واضح ایجاد کرد.
و آنها با ارزش های خود رهبری کردند، که به این کمپین کمک کرد تأثیری واقعی و احساسی داشته باشد.
بسیاری از برندها از موضوعات سیاسی اجتناب می‌کنند، اما در نهایت، کارمندان و مشتریان شما از شما می‌خواهند که موضع بگیرید.
به طور خاص، آنها می‌خواهند که شرکت ها در موضوعات تنوع و جامعه رهبری کنند.
6. Spotify: #YearWrapped
زمان: 2019
طرح کلی کمپین:
سه سال پیش، Spotify کمپینی را راه اندازی کرد که در آن کاربران می‌توانستند مهم ترین موسیقی های برجسته را در وبسایت خود ببینند.
صفحه وب ویژه Spotify Wrapped هنرمندان، ژانرها، آهنگ ها و سایر اکتشافات سرگرم کننده داده را به شما نشان داد.
حتی می‌توانستید ببینید که چگونه موسیقی ای که گوش می‌دادید با رویدادهای زندگی‌تان در آن سال مطابقت داشت.
هنگامی که تمام تجزیه و تحلیل داده ها را انجام دادید، Spotify به شما پیشنهاد کرد که این نکات برجسته را در رسانه های اجتماعی، به ویژه در توییتر و استوری های اینستا به اشتراک بگذارید و هنرمند مورد علاقه خود را در سال تگ کنید.
شماره:
به گفته توییتر، این کمپین در ماه راه اندازی حداقل در 1.2 میلیون پست ذکر شده است.
بیش از 60 میلیون کاربر با تجربه داستان درون برنامه ای درگیر شده اند.
نزدیک به 3 میلیارد جریان از لیست های پخش Wrapped وجود داشت.
چرا کار کرد؟
Spotify در این کمپین دو محرک روانی بزرگ را با هم ترکیب کرد: شخصی سازی و FOMO.
در مرحله اول، این برنامه یک داستان شخصی سازی شده برای هر کاربر ارائه می‌دهد – می‌توانید ببینید که سلیقه موسیقی شما در طول سال چگونه رشد کرده است و چه آهنگ هایی با شما در زندگی همراه شده اند.
در مرحله دوم، با فعال کردن و تشویق به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی، Spotify دامنه کمپین را افزایش داد.
مردم به طور طبیعی می‌خواستند نکات برجسته خود را به دوستان خود نشان دهند، بنابراین افراد بیشتری را مشتاق می‌کنند تا این تجربه را امتحان کنند.
7. Netflix: می‌خواهید درباره آن صحبت کنید؟
زمان: 2019
طرح کلی کمپین:
نتفلیکس با درک اهمیت سلامت روان و غلبه بر تجربیات آسیب زا، مجموعه ای هفتگی در اینستاگرام LIVE و وبسایتی همراه با «Wanna Talk About It» را راه اندازی کرد که به موضوعاتی از خشونت و سوء استفاده جنسی گرفته تا هویت جنسیتی و افکار خودکشی می‌پردازد.
ستارگانی از چندین فیلم و سریال نتفلیکس را به نمایش می‌گذارد که در ابتدا در اوج همه گیری COVID-19 راه اندازی شد.
شماره:
می‌خواهید در مورد آن صحبت کنید؟ با 150 سازمان در 45 کشور کار می‌کند و اطلاعات، ویدیوها، راهنماهای قابل دانلود و خطوط کمک غیرانتفاعی را به 26 زبان ارائه می‌دهد.
چرا کار کرد؟
قرنطینه جهانی برای بسیاری از مردم زمان سختی بود. سرویس های استریم که نمی‌توانستند خانه های خود را ترک کنند، منبع اصلی سرگرمی بودند.
با این کمپین، نتفلیکس به مسائل مربوط به سلامت روان که بسیاری از آن رنج می‌بردند، پرداخت و افراد مشهوری را گماشت که بتوانند با آنها ارتباط برقرار کنند.
8. Daniel Wellington: #WheresWellington
زمان: 2016
طرح کلی کمپین:
Daniel Wellington، سازنده ساعت سوئدی، یکی از اولین برندهایی بود که به قدرت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی پی برد.
این شرکت برای برخی از افرادی که بیشترین فالوور را در اینستاگرام داشتند، ساعت های رایگان ارسال کرد و تنها شرط آن این بود که یک عکس در فید خود با استفاده از هشتگ #WheresWellington پست کنند. سپس از فالوورها خواسته شد تا محل ثبت عکس را حدس بزنند.
این به نوبه خود، سر و صدای قابل توجهی در اطراف برند ایجاد کرد که محبوبیت آن در بین نوجوانان و جوانان افزایش یافت.
شماره:
محتوای Where’s Wellington نسبت به پست های معمولی شرکت ساعت در رسانه های اجتماعی، تعامل بسیار بالاتری داشت.
چرا کار کرد؟
Daniel Wellington با بازی سازی محتوای بصری در رسانه های اجتماعی، به دنبال کنندگان دلیلی داد تا با پست هایش درگیر شوند، چه به صورت لایک، یک نظر یا اشتراک‌گذاری.
حدس زدن فرمت ها یک راه ساده و در عین حال قدرتمند برای تشویق تعامل در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام است، در حالی که هشتگ کمپین مارک دار ردیابی موفقیت را آسان می‌کند.
9. BuzzFeed: Tasty
زمان: 2016
طرح کلی کمپین:
احتمالاً این ویدیوهای دستور پخت سریع و آسان را دیده‌اید که در سرتاسر فید خبری فیسبوک شما ظاهر می‌شوند.
ویدیوهای Tasty BuzzFeed اساساً برنامه های آشپزی برای نسل رسانه های اجتماعی هستند.
این ویدیوها، معمولا کمتر از دو دقیقه طول می‌کشند، دستور العمل های رایج را به مخاطبان بسیار درگیر ارائه می‌دهند.
شماره:
تقریباً 15 ماه پس از راه اندازی، Tasty ۲۰۰۰ ویدیوی دستور پخت را منتشر کرد که به این برند جریان ثابتی از محتوای جدید داد.
ویدیوها ماهانه به حدود 500 میلیون کاربر می‌رسد.
100 میلیون طرفدار فیسبوک
در سپتامبر 2016، Tasty بیش از 1.8 میلیارد بازدید از ویدیوهای خود داشت. BuzzFeed اکنون تیمی متشکل از 75 نفر را برای تولید محتوا برای Tasty دارد.
چرا کار کرد؟
برای شروع، محتوا وجود دارد.
به گفته فرانک کوپر، مدیر ارشد بازاریابی BuzzFeed، «این به یک حقیقت ساده اشاره می‌کند: مردم عاشق غذاهای خوشمزه و غذاهایی هستند که آنها را به یاد دوران کودکی شان می‌اندازد، غذای راحت یا غذایی که آنها را به یاد یک تجربه می‌اندازد».
اما مهمتر از آن، Tasty و Proper Tasty در فیسبوک منفجر شده اند زیرا محتوا برای آن پلتفرم طراحی شده است.
ویدیوها برای ویژگی پخش خودکار فیسبوک بهینه شده اند، که پخش ویدیوها را بدون صدا شروع می‌کند. برای مثال، برای دیدن یک راهنمای 45 ثانیه ای برای تهیه چوب شور پیتزای پر از پنیر، نیازی به صدا ندارید.
در عرض 24 ساعت، آن ویدیو 37 میلیون بازدید، 650000 لایک و 750000 اشتراک داشت. (اکنون تا 117 میلیون بازدید شده است.)
10. Houseparty: Fortnite Trivia Challenge
زمان: 2020
طرح کلی کمپین:
فکر می کنید چقدر در مورد Fortnite می دانید؟
شاید وقت آن رسیده است که شما را امتحان کنم!
Fortnite (@FortniteGame) ۱۰ آوریل 2020
اپیک گیمز دو مورد از محبوب ترین پیشنهادات خود را در بازی آنلاین – فورتنایت و اپلیکیشن شبکه های اجتماعی که اکنون متوقف شده است، Houseparty – ترکیب کرد تا یک چالش کوچک ایجاد کند.
اعضای انجمن Fortnite در مجموع به بیش از 20 میلیون سؤال بی اهمیت در مورد بازی پاسخ دادند تا یک پوسته ویژه درون بازی برای همه بازیکنان باز شود.
از 10 تا 16 آوریل، هزاران تعامل در توییتر دریافت کرد.
شماره:
توییت تیزر اولیه فورتنایت بیش از 21000 لایک داشت.
چرا کار کرد؟
گیمرها اگر به بازی ویدیویی مورد علاقه خود وفادار نباشند، هیچ چیز نیستند.
Epic با اضافه کردن یک عنصر جامع و گیمیفیکیشن توانست تعامل قابل توجهی با توییت های خود در مورد کمپین تحت حساب های Fortnite و Houseparty ایجاد کند.
و با ارائه یک جایزه ملموس، انحصاری و با تفداد محدود، به اشتراک گذاری و مشارکت را تشویق کرد.
11. Getty: The Getty Museum Challenge
زمان: 2020
طرح کلی کمپین:
ما شما را به چالش می‌کشیم تا یک اثر هنری را با اشیا (و افراد) در خانه خود بازسازی کنید.
اثر هنری مورد علاقه خود را انتخاب کنید
سه چیز را در اطراف خانه‌تان پیدا کنید
اثر هنری را با آن موارد بازسازی کنید
موزه Getty میزبان هزاران اثر از برخی از بزرگترین هنرمندان تاریخ، از جمله روبنس، مونه، رامبراند و سزان است.
در سال 2020، موزه مستقر در لس آنجلس به توییتر و دیگر پلتفرم های رسانه های اجتماعی راه یافت و مردم را به چالش کشید تا آثار هنری معروف را فقط با اشیایی از خانه هایشان بازسازی کنند.
شماره:
توییت اولیه بیش از 10000 ریتوییت، نزدیک به 3500 توییت کوت و بیش از 25000 لایک داشت.
هزاران سرگرمی ارائه شد، از جمله بازآفرینی هنر رنسانس با رشته های لازانیا و سرو با خلاء به جای چنگ.
چرا کار کرد؟
این شروع همه گیری بود و مردم حوصله شان سر رفته بود و به دنبال راه های خلاقانه بودند.
چالش Getty به آنها این امکان را داد تا حس شوخ طبعی خود را نشان دهند و در عین حال انحراف مثبتی ایجاد کنند.
12. Greggs: #VeganSausage Roll
زمان: 2019
طرح کلی کمپین:
Greggs یک نانوایی زنجیره ای بریتانیایی است که مورد علاقه بریتانیایی هاست.
در ژانویه، آنها رول سوسیس وگان جدید خود را با یک تبلیغ ویدیویی هوشمندانه که تبلیغات اپل را تقلید می‌کند، معرفی کردند.
با این حال، این خود آگهی نیست، بلکه رویدادهاست که کمپین را به یاد ماندنی کرده است.
پیرز مورگان، یک شخصیت عمومی جنجالی، اعلامیه Greggs را بازنشر کرد و از وجود یک رول سوسیس وگان ابراز ناراحتی کرد.
این امر باعث شد تا مردم بریتانیا هم به نبرد شبکه های اجتماعی سال بپیوندند!
Greggs به همراه بیش از 9000 کاربر توییتر به پیرز مورگان پاسخ داد.
و آنها از پاسخ دادن به عاشقان رول سوسیس و متنفران با اظهارات شوخ طبع ابایی نداشتند.
در نتیجه، رول سوسیس وگان در آن سال به یکی از محبوب ترین محصولات Greggs تبدیل شد.
شماره:
به گفته برندواچ، تنها در توییتر، Greggs Vegan Sausage Roll بیش از 516 میلیون بازدید داشت.
این توییت بیش از 15 هزار بار بازنشر شد.
Greggs در هفت هفته اول عرضه، 9.6 درصد از فروش جهش کرد.
چرا کار کرد؟
حتی اگر موفقیت کمپین تا حدی به دلیل یک بازتوییت ارگانیک و نه یک اقدام برنامه ریزی شده توسط Greggs اتفاق افتاد، بار دیگر قدرت بازاریابی اینفلوئنسر را به ما نشان داد.
حتی یک نظر منفی که توسط یک اینفلوئنسر بیان می‌شود، توجه باورنکردنی را به برند شما جلب می‌کند.
بعلاوه، اگر اینفلوئنسر است که بیشتر مردم از آن متنفرند، فقط به دلیل این ریتویت برنده می‌شوید.
درس دیگری که باید از این کمپین گرفت، مزایای شوخ بودن در شبکه های اجتماعی است.
پاسخ های خنده دار Greggs به افراد متنفر، چیزی است که مخاطبان جدید را جذب می‌کند، این یک تمرین خوب است که خودتان را در رسانه های اجتماعی خیلی جدی نگیرید.
13. Planters: The Death of Mr. Peanut – #RIPPeanut
زمان: 2020
طرح کلی کمپین:
شاید یکی از عجیب ترین کمپین های رسانه های اجتماعی: طلسم محبوب شرکت غذای تنقلات Planters در ابتدای ژانویه درگذشت.
مرگ او با یک توییت اعلام شد و بعداً در یک تبلیغ ویدیویی که در YouTube پست شد توضیح داده شد.
ظاهراً Mr.Peanut جان خود را برای نجات همبازی های تجاری خود مت والش و وسلی اسنایپس فدا کرده است.
می‌توانید با پاسخ دادن به یک توییت با هشتگ #RIPPpeanut، چند تنقلات برنده شوید.
برندها و کاربران عادی رسانه های اجتماعی به طور یکسان با این کمپین بازی کردند و حتی در SNL نیز نامی از آن به دست آمد.
این کمپین از واکنش به مرگ افراد مشهور در شبکه های اجتماعی الهام گرفته شده است.
هدف آن تکرار همان سطح درگیری بود که مرگ تونی استارک در «Avengers: End Game» ایجاد کرد.
بعدها آقای بادام زمینی دوباره به عنوان یک آجیل بچه متولد شد و اکنون با خوشحالی از حساب Peanut Jr توییت می‌کند.
شماره:
توییتی که مرگ آقای بادام زمینی را اعلام می‌کرد، تقریباً 50000 بازتوییت جمع آوری کرد.
این هشتگ بیش از یک میلیون بار در توییتر استفاده شده است.
چرا کار کرد؟
پیش فرض کمپین آنقدر دیوانه کننده بود که بلافاصله تبدیل به یک میم شد.
بسیاری از کمدین ها و شخصیت های بامزه توییتر «در مورد رفتن آقای بادام زمینی شوخی می‌کردند».
این نام تجاری خاص از طنز اینترنتی باعث می‌شود که چیزهای خاصی فراگیر شوند – و کارساز شد.
14. Airbnb: #GoNear
زمان: 2020
طرح کلی کمپین:
یکی دیگر از کمپین های پاندمی، Airbnb کمپین Go Near خود را به عنوان ابتکاری برای ترویج سفرهای محلی و کمک به بهبود اقتصاد از قرنطینه معرفی کرد.
صنعت سفر به ویژه تحت تأثیر همه گیری قرار گرفت و شرکت اجاره کوتاه مدت این کمپین را در رسانه های اجتماعی با استفاده از هشتگ #GoNear راه اندازی کرد تا به مردم یادآوری کند که مقاصد سرگرم کننده زیادی در نزدیکی محل زندگی‌شان وجود دارد.
شماره:
این کمپین به صنعت سفر کمک کرد تا از کاهش 90 درصدی رزروها با 22 درصد افزایش هزینه در سال به چرخه بازگردد.
چرا کار کرد؟
Airbnb با شناخت نه تنها معیشت خود، بلکه درآمد افرادی که به آن به عنوان یک جریان درآمد وابسته هستند، به سرعت به همه گیری واکنش نشان داد.
این شرکت عمیقاً نیازهای مخاطبان خود را درک کرد و محتوای مبتنی بر داده را برای رفع آنها ایجاد کرد.
Airbnb همچنین بر ایجاد ارتباطات شخصی متمرکز شد که برند را در زمانی که بسیاری احساس انزوا می‌کردند، انسانی کرد.
15. P&G: #DistanceDance
زمان: 2020
طرح کلی کمپین:
در خانه بمانید و رقص فاصله را انجام دهید. هشتگ را در ویدیوی خود تگ کنید. آهنگ ♬ Big Up’s (feat. Yung Nnelg) – Jordyn، Nic Da Kid را حین رقص بخوانید.
Proctor and Gamble که در طول همه گیری ایجاد شد، با کمپینی که برای تشویق فاصله گذاری اجتماعی طراحی شده بود، به TikTok رفتند.
با استفاده از هشتگ #DistanceDance، این شرکت با رسانه های اجتماعی و رقصنده سابق رقابتی Charli D’Amelio همکاری کرد تا به کاهش سرعت شیوع ویروس کرونا کمک کند.
برای 3 میلیون ویدیوی پست شده در برنامه های ویدیویی کوتاه، P&G به Feeding America و Matthew 25 کمک مالی کرد.
شماره:
این هشتگ تا به امروز بیش از 18 میلیارد بازدید داشته است.
ویدیوی Charli D’Amelio تقریباً 7 میلیون لایک دریافت کرد و بیش از 143000 نظر داشت.
چرا کار کرد؟
P&G با درک این موضوع که برای دستیابی به مخاطبان جوان تر، باید با پلتفرم مورد نظر خود به آنها دسترسی پیدا کنند، به طور کامل وارد این کمپین TikTok شد.
همکاری با یک اینفلوئنسر شناخته شده به شرکت کمک کرد تا به مخاطبانی دست یابد که در غیر این صورت برای برقراری ارتباط با آنها مشکل داشت.
مولفه بازپرداخت همچنین دلیل خوبی برای شرکت در چالش هشتگ ایجاد کرد.
16. UN Australia: #EmpowerMoves
زمان: 2021
طرح کلی کمپین:
Unwomenaust# رقصی است که در عین حال دفاع از خود است. امروز به جنبش #UNWomenAust بپیوندید.
سازمان ملل متحد استرالیا با ایجاد یک «رقص» اولیه دفاع شخصی برای زنان، پتانسیل کامل سایت ویدیویی کوتاه را پذیرفت.
#EmpowerMoves که از چهار حرکت اساسی دفاع شخصی تشکیل شده است، در نظر گرفته شده است تا به زنان و دختران اعتماد به نفس و حمایت برای محافظت از خود و شکل دادن به آینده ای قوی و برابر بدهد.
این کمپین به دنبال یک کمپین دیگر سازمان ملل متحد برای زنان استرالیا، “چه زمانی حق با او خواهد بود؟” است که به دنبال سرعت بخشیدن به پیشرفت به سوی برابری جنسیتی است.
شماره:
این هشتگ نزدیک به 140 میلیون بازدید در TikTok دارد.
چرا کار کرد؟
TikTok از زمان آغاز به کار میزبان ویدیوهای رقص محبوب بوده است.
UN Australia با همکاری با طراحان رقص و افراد مشهور برای ایجاد حرکاتی که نه تنها به موقع با موسیقی خوب به نظر می‌رسد، بلکه می‌تواند زنان را نیز ایمن نگه دارد.
همچنین به عنوان یک نقطه تجمع برای زنانی عمل می کند که دیگر در صندلی عقب مردان قرار نمی گیرند یا قربانی بودن را نمی پذیرند.
17. Harvard Business Review: Special Coverage: Coronavirus
زمان: 2020
طرح کلی کمپین:
از آنجایی که از آن به عنوان یک سایت شبکه حرفه ای استفاده می‌شود، به راحتی می توان فراموش کرد که لینکدین یک پلت فرم رسانه اجتماعی است درست مانند فیسبوک یا یوتیوب.
هاروارد بیزینس ریویو تشخیص داد که می‌تواند نقش ارزشمندی را در طول اوج همه‌گیری با ارائه منابعی درباره ویروس کرونا ایفا کند.
آنها با جمع آوری بسیاری از منابع در یک مکان مناسب، منبع معتبری از اطلاعات را در زمانی که اطلاعات نادرست شایع بود، ارائه کردند.
پوشش ویژه شامل اطلاعاتی در مورد توسعه سیاست های کار از خانه و کمک به یافتن یک وضعیت عادی جدید بود.
شماره
HBR تقریبا 14 میلیون دنبال کننده دارد که بسیاری از آنها از این اطلاعات بهره مند شدند.
چرا کار کرد؟
ترس از ریزتراشه گرفته تا توطئه های دولتی، حجم اطلاعات نادرست آشکار درباره COVID-19 واقعا خیره کننده بود.
علاوه بر این، این منطقه ناشناخته برای مشاغل مختلف بود.
HBR با استفاده از اعتبار مؤسسه مادر خود، توصیه های واقعی و باکیفیت را برای مقابله با طیف گسترده ای از مسائل مرتبط با بیماری همه گیر ارائه کرد.
بسیاری از کمپین های ارائه شده در اینجا دارای پیوندهای COVID-1 بودند، این تنها چیزی است که آنها مشترک بودند. در غیر این صورت، آنها طیف سکوها و مخاطبان را اجرا کردند.
اما چیز دیگری این برندها را به هم گره می‌زند: همه آنها راه های نوآورانه ای برای جذب اهداف خود پیدا کردند.
از پوسته بازی ویدیویی در چالش Houseparty Fortnite Trivia گرفته تا سرگرمی های ویدیوهای Dear Kitten گرفته تا پشتیبانی ذهنی از سری زنده IG Netflix، همه آنها برای مخاطبان خود ارزشی ایجاد کردند.
هنگام تلاش برای ایجاد کمپین های رسانه های اجتماعی، این را در نظر داشته باشید. چه کسی می‌داند؟ شاید سال آینده، شما در اینجا معرفی شوید.
نظرات کاربران